Cuando la realidad es que la gran mayoría de los municipios no asumen todavía su responsabilidad  de elaborar y ejecutar un plan de manejo integral de residuos, como los obliga la ley,  pareciera que los consumidores sí están cada vez más consciente de la importancia de hacerlo. Hace treinta años cuando fue creado el personaje de Jacinto Basurilla, este famoso antihéroe nacional que convierte en un chiquero todo lugar donde se encuentra,  el objetivo era lograr que la basura se depositara en su sitio. Resalto la palabra basura porque uno de los grandes logros luego de treinta años es que esta palabra se sustituyó por residuo, porque a estas alturas ya es más o menos conocido que no todo se desecha, sino que mucho se recicla, se reutiliza e, incluso, no se adquiere; si bien para esto último hace falta mucho.

Ahora Jacinto, que sigue haciendo de las suyas, funciona para crear conciencia sobre el  tema entre las generaciones de antaño y también entre las nuevas, que pareciera tienen más incorporada esa voluntad de resolver el problema. El personaje lo retomó el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), su mismo creador, con la campaña ¡¿Diay Jacinto?!, en ejecución desde el pasado año con la asesoría de la Asociación Terra Nostra. Esta campaña fue motivada principalmente porque la suciedad de algunos lugares en Costa Rica resulta ser el tercer aspecto que más desagrada a los turistas que nos visitan, según encuestas.

No menos importante es que estamos generando 4500 toneladas de residuos sólidos domiciliarios al día y que el 30% de ellos termina en sitios públicos como lotes baldíos, parques, calles, ríos y playas. Pero Jacinto revivió y con mucha popularidad.  Solo en redes sociales, el perfil de Facebook de ¡¿Diay Jacinto?! cuenta con más de 96.000 fans (cualquier medio de prensa se desearía este público), @diayjacinto en Twitter posee más de 700 seguidores y  en el canal de YouTube de la campaña se superan las 6.000 reproducciones.

Se ve que hay muchos que están interesados en conocer sobre el tratamiento adecuado de los residuos y las acciones que se llevan a cabo en este sentido, según se constata en el sitio de Facebook. En una entrevista de evaluación realizada por el ICT a principios de este año con una muestra de 2004 personas, el 63% de los entrevistados reconoció la diferencia entre basura y residuo; la mayoría tuvo, además, un buen recordatorio y asociación de marca, principalmente en televisión (86%) e impresos (77%). En signos externos y radio, este aspecto alcanzó 73% y 72%, respectivamente.

La campaña del 2011 busca una participación más activa de las personas, la empresa privada y las entidades de gobierno en el manejo adecuado de los residuos, con el objetivo de mejorar el paisaje y el producto turístico del país. Esperemos que aparejado a la voluntad de hacerlo, también se den los mecanismos y que los gobiernos locales tomen tarde o temprano “la sartén por el mango”.