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Domingo 29 de agosto, 2004 | |
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Hombres bañan de dinero a industria cosmética Rodolfo González Ulloa Mercado de cuidado personal ronda los US$129,6 millones en el mundo El estereotipo de que las mujeres son las que gastan más tiempo y dinero en su cuidado personal choca con un reciente estudio de la firma investigadora de mercados AC Nielsen. La empresa publicó en julio un análisis de las compras en el comercio detallista, para 60 categorías en 56 países, y encontró que el crecimiento de las ventas de productos para el cuidado personal lo están impulsando principalmente los hombres. El mayor aumento de ventas se dio en el gel para ducha: creció un 7% a nivel mundial en el 2003. Otros aumentos significativos se dieron en desodorantes y hojas de afeitar.
Aunque en el 2002 la venta de desodorantes en 21 países sumó US$649 millones para hombres y US$705 millones para mujeres, el nivel de ventas para el 2003 estrechó la brecha entre ambos grupos. En ese año, el consumo de desodorante para hombres creció un 11%, mientras que el de mujeres lo hizo en solo 5%. La categoría de hojas de afeitar, por su parte, aumentó en un 5% en varones. “Los hombres están buscando sistemas más avanzados para afeitarse, lo cual impacta las ventas, pues un rastrillo simple cuesta US$1 y uno sofisticado entre US$10 y US$15”, indica el estudio de AC Nielsen. Para explotar el creciente interés por el cuidado personal de los hombres, Procter & Gamble puso en marcha un programa exclusivo con la firma OT Over Time, para comercializar una línea de productos para el cuidado personal dirigida a adolescentes. Por su parte, Unilever, con su marca Axe, amplió su línea de productos de un spray para el cuerpo a desodorante, gel para bañarse, loción para antes y después de afeitarse y gel para el cabello. La reciente introducción de Gillette del sistema M3 Power también pretende aprovecharse del crecimiento de ventas de rastrillos para afeitar. Eterna juventud También hay crecimientos importantes en los productos para retardar o disimular los rasgos del envejecimiento: los humectantes de rostro y ojos crecieron un 10% porque reducen arrugas, y las sutancias para blanquer los dientes aumentaron en un 48% sus ventas. Mientras las economías más desarrolladas muestran crecimiento moderados y hasta negativos (4% en Europa y -1% en EE.UU) en América Latina, parte de Asia, Europa Oriental, Oriente Medio y Africa crecen a mayor velocidad (América Latina aumentó las ventas en 10%). Esto se explica en parte por la mayor presencia de cadenas internacionales en estos países, y el incremento de la disponibilidad de marcas internacionales. |
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