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lun 13 dic, 2004 - dom 19 dic, 2004 | |
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Publicidad | Deportivo Saprissa las compró e instaló en el estadio Monumental dejó negocio de pantallas Sergio Morales Chavarría Empresas procuran demostrar efectividad a anunciantes La firma Eyeshow, que pertenecía al Grupo Monumental, dejó el negocio publicitario y la operación de las pantallas electrónicas que tenía en Guadalupe y San Sebastián. El cambio, según argumentó el exgerente comercial de Eyeshow y actual gerente comercial de la emisora Best FM, Ricardo Moreno, se dio porque venderlas resultaba económicamente más atractivo que seguir con la administración y comercialización de los espacios publicitarios. Además, detalló, actualmente el Grupo prefiere concentrar sus esfuerzos en la expansión de las radioemisoras. Los dos aparatos electrónicos fueron adquiridos por la sociedad anónima del Deportivo Saprissa que ya los instaló como una gran pantalla sobre una de las gradería de su estadio en Tibás. Otro de los artefactos lo vendieron a la Federación Costarricense de Fútbol, la cual no ha definido el sitio en donde será instalada. El Grupo Monumental se quedará solo con uno de estos aparatos móviles que utilizará en eventos especiales y desaparecerá Eyeshow como marca comercial. La pantalla que estaba en la intersección de Guadalupe y la vía de circunvalación, fue instalada en octubre del 2001. Pero, en marzo del 2002, un informe técnico de la Dirección General de Ingeniería de Tránsito determinó que representaba un factor de gran distracción para los conductores. Mercado joven La pantalla ubicada en la avenida central es administrada por el Grupo Visión Digital y se diferencia de las demás en que está dirigida a un público peatonal y además, tiene sonido. El director general, Asdrúbal Mena, explicó que para ganar la confianza de los anunciantes, al principio de este año tuvieron que hacer un estudio para conocer el alcance que tendría la pantalla. Con este lograron saber que mensualmente cerca de 1,5 millones de personas pasan por el sitio. Según Mena, luego de dos años de funcionamiento están logrando obtener mejores ventas, pero reconocen que como medio alternativo lo que captan es solo una porción del presupuesto publicitario de los anunciantes que quedó fuera de la televisión, radio o periódicos. Esta firma será la que administrará y comercializará la pantalla del Saprissa. El director detalló que implementarán un sistema de circuito cerrado e integrarán el sonido durante los eventos. Mario Jiménez, gerente comercial del Deportivo Saprissa, detalló que ese aparato electrónico es parte de un plan para integrar a 15 empresas con el fin de que sean socios comerciales y que participen con publicidad, vallas y derechos de imagen entre otros elementos con contratos de tres años. Jiménez confirmó que la pantalla funcionará a partir de finales del presente mes de diciembre y que para enero esperan tener listo el sistema completo de sonido y cámaras de video, para lo cual tendrán que instalar cables de fibra óptica. Agregó que la inversión en traslado y montaje fue de unos US$20.000 y que la compra fue de aproximadamente US$100.000.
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