TECNOLOGÍA

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Televisión | Venta de programas de Teletica a Centroamericana TV

Televisoras se ajustan a cambios en mercados de cable y de publicidad

Diversifican negocios

Nuevas señales transmiten las televisoras locales para diversificar sus negocios.

La más llamativa es la difusión de varios programas de Televisora de Costa Rica S.A. (Teletica) en el canal Centroamericana TV, lanzado en setiembre pasado por la cadena de televisión satelital DISH Network y dirigido a unos cuatro millones de centroamericanos en Estados Unidos (EE. UU.).

Ese canal incluye en su programación a La Pensión y Cocinando con Tía Florita del Grupo La Mestiza y la familia Echandi, respectivamente. También se incorporarían programas de Representaciones Televisivas S.A. (Repretel), pero ejecutivos de Media World LLC –productora de Centroamericana TV– no lo confirmaron.

René Picado, gerente general de Teletica, y Fernando Contreras, presidente de Repretel, dijeron que el impacto financiero de la venta de programas no es significativo por ahora. Pero, según Picado, esa venta se une a otros negocios de las televisoras frente a las modificaciones del mercado causadas por el avance de la televisión por cable. “Esto cambió los hábitos de consumo”, afirmó Picado.

Además, esos negocios podrían ser la reacción ante un aparente tope máximo en la inversión publicitaria.

Desde el satélite

En setiembre pasado Teletica se incorporó al satélite Panamsat 3 para mejorar la recepción de su señal en Costa Rica, tal como lo hizo Repretel con Direct TV y el satélite Intelsat desde el 2002.

Además de permitir que los televidentes del continente puedan bajar la señal, si tienen los equipos necesarios, Panamsat 3 facilitará que Teletica venda cinco programas a Media World, la cual los transmitará por medio de Centroamericana TV. Además, se transmitirá fútbol nacional en Goal TV. Ambos canales están incluidos en los paquetes de DISH Network (véase recuadro: “A centroamericanos”).

Por ahora, los ingresos no son muchos. Picado dijo que la venta a Media World no supera el 5% de los ingresos de Teletica.

Por su parte, Contreras, de Repretel, aseguró que las ventas de programas apenas significarían US$0,05 por cada US$1 captado en publicidad por sus canales 4, 6 y 11.

Aun así, ambas quieren aprovechar el crecimiento de la televisión por cable y satelital, vendiendo programas en otras regiones.

Más negocios

Además de esas ventas, las televisoras generan otros negocios.

Por ejemplo, Teletica sumó a Cable Tica y canales regionales –de los cuales es dueña– las ventas por televisión a través de TV Shopping. Asimismo Repretel –que posee a Ofertel– impulsará servicios en la línea telefónica 900 y celulares, y la promoción desde sus canales de restaurantes y cines propios, entre otros. “No es el momento aún”, dijo Contreras. “Pasarán cinco años más”.

De hecho, Contreras, de Repretel, indicó que las ventas por tales negocios superarían los ingresos de publicidad en el futuro.

Según MediaGurú S.A., firma de estudios de mercado, en los últimos años –medidos de enero a setiembre– la publicidad se mantuvo alrededor de los US$93 millones y en televisión alrededor de US$30 millones. José Francisco Correa, presidente de MediaGurú, dijo que el mercado se mantenía estable (véase gráfico: “Publicidad”).

En esas condiciones habrá una mayor disputa por la publicidad. Repretel espera alcanzar el 65% de esa pauta (según MediaGurú tiene el 47% actualmente), basándose en su audiencia en hogares de diferentes estratos. Según Picado, Teletica se mantiene firme en el segmento medio y alto (véase gráfico: “Audiencias”).

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