ESTILOS DE VIDA

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Las Pasarelas son el escenario menos común donde encontrar a un modelo. Los principales trabajos surgen en promociones de productos, giras a locales comerciales, inauguración de líneas de ropa, servicios de anfitrión en foros y conferencias. Foto archivo

El Modelaje segmenta su mercado

Las ganancias dependen de los concursos ganados y de la exposición en medios de comunicación

Están en los bares, los foros y las celebraciones especiales de las empresas. Las modelos y los modelos se contratan para impulsar marcas, apoyar la recordación de conceptos y servir de anfitriones en eventos especiales.

Su mercado se ha sofisticado al punto de establecer categorías, determinadas principalmente por su exposición en medios de comunicación y el triunfo en concursos claves.

Según la modelo Silvia Barrantes, los contratos más estables durante todo el año son los de la Cervecería Costa Rica y las empresas tabacaleras.

Estas firmas realizan giras por los bares, durante los fines de semana, para fortalecer la recordación de marca y promover nuevos productos.

En periodos específicos del año, el mercado se amplía, por ejemplo, para apoyar las campañas de nuevos servicios financieros, ferias y festejos públicos o empresariales, así como conferencias y foros.

Negocio variable

La contratación de las modelos depende de su trayectoria.

Las que han ganado concursos como Tica Linda, Miss Costa Rica, Miss Hawaiian Tropic o Piel Dorada pueden cobrar hasta ¢60.000 por cuatro horas de trabajo.

Si a esto se suma su exposición en medio de comunicación, puede ser que cobren hasta ¢70.000.

En este segmento están modelos como Nadia Aldana y Ana Victoria Rodríguez. Otros modelos, como Kenneth Rothe, puede cobrar ¢48.000 o más por cuatro horas, dependiendo de la actividad.

“Algunas no han ganado concursos, pero han entrado a medios de comunicación y eso les permite aumentar su cotización”, comentó Barrantes.

Las que están empezando, o no tienen un reconocimiento público, cobran en promedio entre ¢20.000 y ¢25.000 por cuatro horas de trabajo.

Este tipo de tarifas incluye especialmente los servicios de anfitrión de eventos, o recorridos en locales comerciales.

Pero si el trabajo requiere de coreografías, los costos aumentan. Una coreografía nueva puede costar hasta ¢50.000 (solo para el coreógrafo) Aparte de eso, las empresas deben pagar los ensayos a las modelos (¢5.000 en adelante) así como poner el vestuario, y en algunos casos la alimentación y el transporte. Pero todo esto es negociable.

Agencias

Las empresas pueden escoger entre contratación directa a modelos o realizar el trámite por medio de una agencia especializada. Las agencias tienen catálogos y son una buena opción para resolver problemas si una modelo falla en el último momento, pues tienen la responsabilidad de sustituirla. La comisión de una agencia ronda el 30%.

De acuerdo con el productor de eventos Horacio Marín, el criterio de selección de modelos depende del objetivo de la actividad.

“Algunos gerentes optan por contratar modelos muy conocidas. Esta opción es válida, pero debe considerarse que lo que se está haciendo es ligar la marca propia con la imagen de la modelo”, comentó Marín.

De acuerdo con el productor, esto puede ser muy favorable en algunos casos y en otros no.

“Si lo que se quiere es presentar una imagen de novedad, es mejor contratar modelos no tan conocidas pero que pueden hacerse famosas precisamente con la marca de la empresa. Todo depende del objetivo”, comentó Marín.

Las agencias de modelos han proliferado en el país. Algunas se dedican exclusivamente a la formación y otras a facilitar los servicios (véase recuadro: “Pasarela de opciones”).

Servicios

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Descargue el Informe del año 2003 de la Organización Mundial de Comercio (OMC), en formato PDF

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