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Domingo 12 de septiembre, 2004 | |
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Cerveza | Brasileños y guatemaltecos hacia El Salvador Ambev destapa plan regional Irma Cantizzano Ventura Corresponsal en El Salvador La compañía brasileña de cervecería y bebidas, American Beverage (Ambev), destapó su anunciado ingreso a El Salvador mediante la capacitación y selección del personal que trabajará con su compañía cuando inicie operaciones. Se trata de la reactivación del plan regional, pues ya están presentes en Nicaragua. En Costa Rica, lo intentaron infructuosamente en diciembre pasado con la compra de la distribuidora local de Pepsi, que luego quedó en manos de los colombianos de Grupo Bavaria. La firma brasileña, aliada a la belga Interbrew, hace negocios en la región con los guatemaltecos, dueños del embotellamiento y distribución de Pepsi en la mayoría de naciones del istmo (excepto Costa Rica).
Ambev -codueño de Cervecería Río en Guatemala- llegó con su marca Brahma que luego llamaron Brahva. Esta cerveza también se distribuiría en El Salvador antes de que finalice el año. Inicialmente, ese era el mercado natural de expansión desde Guatemala. Sin embargo, hubo dificultades años atrás incluso con productos Pepsi fabricados en Guatemala pero vendidos en El Salvador. Esos conflictos anunciaban el pulso cervecero que ahora parece reactivarse. En El Salvador, los brasileño-guatemaltecos competirían con los sudafricanos de South African Breweries (Sab-Miller) que están presentes desde el 2001 cuando se aliaron con los salvadoreños de Industria La Constancia. Ambos controlan también el negocio cervecero en Honduras, así como el embotellamiento y la distribución de la marca Coca Cola. También se dedican al negocio del agua embotellada y jugos.
Señales de ingreso Según un comunicado de la compañía Ambev, el personal salvadoreño será capacitado durante diez meses y visitará la planta central en Brasil. La táctica para el ingreso a El Salvador será diferente a la utilizada en Guatemala y Nicaragua, donde Cabcorp, la embotelladora de Pepsi, es la responsable. En suelo cuscatleco, la administración será independiente pero siempre irá de la mano de la embotelladora de Pepsi.
Sin embargo, el nuevo negocio enfrentará competencia con Sab-Miller que cuenta en El Salvador con un agresivo plan de mercadeo. Por su parte, Pilsener, la actual líder salvadoreña, trabajó en una campaña publicitaria que unió a la marca con el orgullo nacional.
Según Sab-Miller, los volúmenes de ventas aumentaron en El Salvador y Honduras un 5% en el último año fiscal. Sin embargo, en el caso de bebidas carbonatadas las ventas cayeron 4%. |
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