NEGOCIOS

Imprimir || Enviar por E-mail

Mauricio Picado, director comercial de Delifoods, dijo que la Tika Cola no pretende competir con las marcas dominantes. Foto Frank Guevara / Para El Financiero

Bebidas | Delifoods saca nueva marca y alista exportaciones a Panamá

Aumentan competidores en mercado de gaseosas

Fabricante de Sabemás Cola lanzó al mercado la marca Tika Cola

Las bebidas gaseosas que se venden en el país verán aumentada la competencia en el sector debido al lanzamiento de la bebida Tika Cola, producida por la empresa Delifoods S.A.

Esta es una nueva agitación que recibe el mercado de gaseosas, pues desde hace poco más de un año presenta gran movimiento por la llegada de otras bebidas como Big Cola y de Sabemás Cola.

Anteriormente el mercado estaba dominado principalmente por grandes empresas: Coca Cola y Pepsi.

Pero desde el segundo trimestre del año pasado los participantes se vieron obligados a ponerse más atentos.

En abril del 2004 la Cadena de Supermercados Unidos (CSU) sacó -bajo la modalidad de marca privada- la gaseosa Sabemás Cola (producida por Delifoods) y en agosto la embotelladora Ajecen del Sur logró comercializar Big Cola, luego de una maraña de obstáculos legales y administrativos (véase recuadro: "Mercado carbonatado").

Precisamente esta última marca es la que ha ocasionado algunos dolores de cabeza a las marcas tradicionales en países como México y Venezuela.

Otra gaseosa

Tika Cola luchará ahora por ocupar un espacio en el mercado e intensificará la competencia, pues la llegada de un nuevo participante significará que algún consumidor deje de comprar una marca de refresco para adquirir otra.

A pesar de que el producto es nuevo, Delifoods ya sabe que esperar debido a su experiencia con Sabemás Cola.

Según su director comercial, Mauricio Picado, el consumo de gaseosas en el país es grande y existe espacio para varios competidores.

Agregó que su producción tampoco es una amenaza para el resto de los refrescos porque no pretenden hacer una competencia directa.

También negó que vayan a enfrentarse con la marca Big Cola debido a que no entrarán en el segmento de presentaciones grandes y ni con la promesa de ser los de menor precio.

Para Big Cola, el nuevo refresco es una competencia indirecta. Según su gerente general, Enrique Moya, una parte de su gestión pretende aumentar el consumo de las gaseosas, mas no quitarle compradores a otras marcas.

Moya aseguró que están enfocando la bebida a un segmento específico, de un menor precio con respecto al promedio y en envases grandes.

Distribución contratada

Picado detalló que la distribución de sus productos será contratada a ruteros independientes.

Este es un sistema similar al que emplea Big Cola y distinto al usado por Coca Cola y Pepsi, donde el embotellador tiene flotilla propia. Además, estarán enfocados en pequeños locales como pulperías o minisuper.

Pese a esto, Moya de Big Cola aseveró que tampoco los consideran como rivales debido a que su empresa desarrollo su propio sistema de reparto.

Según el representante de Delifoods, pretenden llegar primero a las zonas más alejadas del Área Metropolitana, aunque planean estar en todo el país.

Esta empresa abrió su nueva planta productora en enero pasado y está ubicada en San Rafael de Oreamuno, Cartago.

Esteban Ramírez, gerente general de Delifoods, afirmó que la capacidad productiva está apenas en un 30%. Explicó que esto sucede porque los equipos en este tipo de industria siempre son de alta capacidad.

Ramírez prefirió reservarse el costo de la nueva edificación.

Según el expediente 217-2004 de la Secretaría Técnica Nacional Ambiental la inversión era de unos ¢85 millones de colones, pero Ramírez aclaró que esa suma corresponde solamente a la planta de tratamiento de aguas residuales.

En esta planta la firma elabora varias bebidas. Entre estas están Sapricola, cuya marca es propiedad del Deportivo Saprissa y distribuida por la embotelladora.

El fabricante también comercializa los jugos La Finca y la bebida hidratante SportX y el agua natural y carbonatada Vivel, cuyo suministro a los puntos de venta está a cargo del Grupo Constenla.

Otra marca, Superkool, destinada principalmente al público infantil la tiene Distribuidora Lucema.

Iniciarán exportaciones

Agregó que la producción se aumentará a partir de agosto porque iniciarán la exportación a Panamá de Vivel, que es agua embotellada y con gas.

El otro producto que destinarán al país vecino es SportX. Estas nuevas ventas las harán a un distribuidor panameño, el cual se encargará del resto de la comercialización.

Por su parte Big Cola pretende vender en Honduras, El Salvador y Panamá a mediados del próximo año.

Servicios

En formato PDA

De nuestros anunciantes

Todo Nuevo Pathfinder 2006: Emociones en grande

María Teresa Bistué: "La educación ejecutiva enfrenta hoy un mercado cada vez más exigente y diverso"