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Comercio | Procomer lanza campaña "calidad sin fronteras" con Mundial de Fútbol

Costa Rica abrirá oficina de promoción comercial en Bruselas
21 Diciembre 2005, 03:30 PM

En el marco de una ofensiva comercial para posesionar la imagen-país como una marca y aprovechar la participación de Costa Rica en el Mundial de Futbol Alemania 2006, la Promotora de Comercio Exterior (Procomer) abrirá una oficina en Bruselas a partir del 15 de enero.

Martín Zúñiga, gerente de Procomer, manifestó que la oficina tendrá un costo de US$230.000 en este año, y se incluye en el marco del esfuerzo por posicionar las exportaciones costarricenses con el eslogan "Costa Rica, calidad sin fronteras".

La oficina estará a cargo del promotor comercial Zacarías Ayub, y se consideró como una estrategia para aprovechar la posibilidad de un acuerdo de asociación con la Unión Europea (UE).

"Hemos abierto oficinas en los países con tratados de libre comercio, con la excepción de Estados Unidos, donde teníamos una por el tamaño de ese mercado. Europa no es un destino barato para tener oficinas, pero ya era una necesidad, por las negociaciones multilaterales para lograr el acuerdo de asociación", expresó Zúñiga.

Además, se pretende aprovechar la coyuntura de la presentación de Costa Rica en el mundial de fútbol en Alemania para arrancar con la campaña de imagen-país.

Junto con el lema "Costa Rica, calidad sin fronteras", el país tendrá una página web en cuatro idiomas (www.costaricamundial.com y www.worldcostarica.com ) en las que se enfatizará en el país como un proveedor de bienes y servicios de calidad.

Aunque se trata de un proyecto a largo plazo con un presupuesto de US$4 millones para el mercadeo, Zúñiga destacó que se tratará de aprovechar la coyuntura de inaugurar el mundial en Alemania (momento en el cual se espera una sintonía de 3.000 millones de personas) para promocionar la imagen del país.

Procomer espera que el sitio web sirva como incentivo para dar a conocer la cultura y las posibilidades comerciales de Costa Rica. "La página hará un link entre el fútbol y las exportaciones, tendrá un enfoque muy corporativo", dijo.

La Promotora contrató a un experto para diseñar un logo para la imagen, con el fin de poder identificar las exportaciones costarricenses, pero Zúñiga indicó que se trata de proyectos que todavía requieren más tiempo.

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