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Inversión | Nueva marca es propiedad de mexicanos Godo Bebidas bate otra vez el mercado de refrescos Ana Cristina Camacho Sandoval Competirá en mercado atomizado de aguas, refrescos, colas y jugos En un mercado que desde hace ya más de cinco años está en constante movimiento, la empresa de capital mexicano Godo Bebidas se alista para lanzar en Costa Rica su marca de refrescos ICO. Godo Bebidas Centroamericanas pertenece a una firma mexicana cuyos socios tienen experiencia en el sector de bebidas y decidieron incursionar por primera vez en el nicho de refrescos a partir de pulpa de frutas.
Iniciarán este negocio en Costa Rica con la idea de cubrir en un futuro el mercado regional. La inversión supera el US$1 millón. Godo Bebidas adquirió a través de Inmobiliaria Godochas un inmueble ubicado en La Trinidad de Moravia donde antes operó la textilera S&R que debió cerrar operaciones en noviembre del 2002. El terreno mide 17.180 metros cuadrados. Actualmente, emplea unas 100 personas pero, conforme la respuesta del mercado les exija mayores niveles de producción, harán más contrataciones (veáse recuadro: "Sabor azteca"). ICO, la marca Luego de obtener los permisos ambientales en octubre del 2004, inició la elaboración de sus productos para arrancar su plan piloto el pasado 30 de noviembre. Aunque no tiene fecha definida para lanzar la marca ICO formalmente, sus representantes esperan que sea durante el primer trimestre de este año. Francisco Antillón, gerente general y representante legal, negó que ICO pretenda competir con las marcas grandes de refrescos o con las colas. Más bien le interesa dar al consumidor una opción más en refrescos naturales y competir con calidad y precio. Debido al alto costo que el empaque tiene en la cadena de producción, ICO saldrá en bolsas de plástico en presentaciones de 300 mililitros sin descartar en un futuro el envase tipo PET (botellas de plástico duro). Para la etapa de prueba fabricaron seis sabores: cas, mora, piña, té con limón, guanábana y maracuyá. Un sector agitado Si hay un sector productivo que en la última década ha estado en constante movimiento es el de bebidas. La Cámara de la Industria Alimentaria ha sido testigo: inversiones, nuevos sabores y marcas y un reenfoque en las empresas antes dedicadas a un solo producto y ahora consolidadas en un mercado mayor como es el de bebidas no alcohólicas. No en vano, Coca-Cola redefinió su estrategia para convertirse en una compañía total de bebidas. Desde carbonatadas, agua embotellada y bebidas isotónicas hasta refrescos a base de jugos naturales de frutas. "El mercado de bebidas empacadas listas para consumir de Costa Rica es muy dinámico y con muchas posibilidades de crecimiento y de nuevas ofertas. Cada introducción es benéfica tanto para la industria como para el consumidor", reflexionó Olga Reyes, gerenta de asuntos públicos Centroamérica y República Dominicana de Coca-Cola. De hecho, durante el segundo semestre del 2004 el volumen de ventas de esta gigante en el país creció alrededor de dos dígitos, período -recordó Reyes- en que hubo numerosas incursiones. Pepsi, Co por su parte, unió a sus marcas de gaseosas (Pepsi, Evervess, Mirinda y Milory) Gatorade, el combinado Cuba Libre y el agua Katadín. Florida & Ice Farm (Fifco) también hizo lo suyo. De tradición cervecera, entró en agua con su marca Cristal y luego con los frescos naturales Tropical (veáse recuadro: "Jugosa cronología..."). Aunque Godo Bebidas espera no lidiar con los grandes, tendrá inevitablemente que competir en un mercado atomizado de marcas de aguas, refrescos, colas y jugos, lo mismo que con las marcas de más reciente aparición como la peruana Big Cola, SapriCola, Disfruta de Dos Pinos, Marimbo de Fifco y Sabemás Cola de la Corporación de Supermercados Unidos (CSU).
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