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Lun 10 oct, 2005 - Dom 16 oct, 2005 | |
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Propiedad intelectual | Dos empresas ya tienen licencias para producir artículos promocionales Cervecería decide proteger marcas en otros productos Sergio Morales Chavarría Logo de Imperial es el más utilizado Quienes vendan camisetas, llaveros o gorras que tengan los logotipos o el nombre de las marcas de las cervezas de Florida Ice & Farm (Fifco) deberán tener el permiso de esta empresa para comercializarlos. En la última semana de setiembre Florida Bebidas -subsidiaria de Fifco- anunció que a partir del 1 de noviembre permitirá que solo se vendan los productos que tengan la licencia respectiva.
La misma empresa reconoció que durante varios años fue tolerante con las empresas que hacen artículos que incluían los nombres o logos de sus cervezas. Uno de los más vendidos es el de Imperial. Aunque sus ejecutivos no lo expresaron, una de las posibles razones por las cuales se empezó a ejercer mayor control sobre la marca fue que algunas empresas que la utilizaban lo estaban haciendo mal. En el caso de las camisetas, algunos diseños incluían ranas que aparentaban estar ebrias o los logos no correspondían exactamente a los originales. El director de relaciones corporativas de Fifco, Carlos Francisco Echeverría, explicó que la decisión de establecer un sistema de licencias para la explotación de Imperial o Pilsen se debió a que encontraron artículos en el mercado asociados a imágenes que consideraron de mal gusto o elaborados con materiales de mala calidad. Según Echeverría eso afecta a las marcas, a las que consideran parte de los patrimonios más valiosos de la compañía. Por ese motivo desde ahora quienes quieran usar, por ejemplo, el águila de las cervezas deberán firmar un contrato de franquicia con Florida, en el que estarán planteados los lineamientos para el diseño, proporciones y colores. El costo de los derechos será diferente en cada caso, pues fijarán tasas de acuerdo al tipo y volumen del producto que se quiera hacer. Eso aplicará también para las empresas, pues será distinto para pequeños artesanos o grandes productores. En regla La mayoría de estos bienes los venden en tiendas de artesanías o dirigidas al turismo como las del aeropuerto Juan Santamaría. Una de las firmas que comercializa con las marcas de Fifco es La Distribuidora Norte Sur, que se encarga de elaborar camisas, camisetas y gorras. Su gerente general, Jesús Beita, explicó que el 12 de setiembre pasado firmó un contrato de licencia con Fifco pero se negó a revelar el monto que pagará por tener ese derecho. Aclaró que su empresa ya tenía una alianza con la cervecería para producir estos artículos, los cuales salían al mercado con autorización y con los diseños originales que elaboraba la agencia de publicidad. Pero, a partir de ahora esta compañía textil elaborará también ropa que llevará la marca Imperial en la etiqueta. Otra de las firmas es Arte y Metal que confecciona e importa llaveros, abridores de botellas y vasos. Esta firma también acaba de firmar un contrato para la elaboración exclusiva de estos artículos promocionales por dos años, dijo su gerente general, Charly Bernhardt. Agregó que es probable que los precios de los productos tengan un leve aumento debido a cambios en el empaque y por el pago de la licencia. Los vendedores de estos productos le dan la razón a la cervecería y están a la espera de que los fabricantes les comuniquen que tienen las licencias respectivas. Actualmente otras empresas como el Deportivo Saprissa y la Liga Deportiva Alajuelense realizan gestiones para proteger los productos con sus nombres y figuras. Otra marca muy utilizada es la del guaro Cacique propiedad de la Fábrica Nacional de Licores.
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