|
|
Archivo | |
|
Indicadores | |
Lun 19 sep, 2005 - Dom 25 sep, 2005 | |
Escríbanos | |
|
 Lo más reciente Actualidad Editorial Opinión Informe Especial Entrevista Negocios Finanzas Tecnología Economía Capital Regional Legales Gerencia Estilos de vida
|
Campaña | Anuncios del expresidente representan un 70% del valor de la pauta política Arias concentra inversión publicitaria Mario Bermúdez Vives Partidos utilizaron espacios con un costo de ¢735 millones El expresidente Óscar Arias acumula la mayoría de la pauta para la presente campaña electoral, con espacios publicitarios cuyo valor supera los ¢500 millones. Este monto corresponde a un 69% de los anuncios políticos transmitidos de octubre del 2004 a agosto del 2005 (¢735 millones), según los datos de la empresa Media Gurú.
La cifra se desprende de un monitoreo de los anuncios según la tarifa publicada. No contempla negociaciones, bonificaciones ni descuentos. Si bien los gastos realizados en la precampaña se financiarían con donaciones, principalmente, no hay coincidencia entre la inversión de publicidad y las donaciones acumuladas. (véase nota "PLN acapara..."). Guerra de pauta El expresidente Arias, candidato del Partido Liberación Nacional (PLN), aparece con mucha ventaja sobre el resto en todos los medios. Sus mensajes en la radio sintonizan los ¢259 millones, en la televisión los ¢200 millones y en la prensa escrita los ¢46 millones. La apuesta del exmandatario por la radio es distinta a la de los otros aspirantes, que prefirieron la pantalla chica (véanse recuadros). Lo sigue, a distancia, el candidato Antonio Álvarez, del recién fundado Unión para el Cambio (UPC). Álvarez utilizó espacios equivalentes a ¢92 millones, lo que representa un 12,6% de la pauta política. La tercera posición correspondió al Movimiento Libertario, pues su candidato presidencial, Otto Guevara, apenas fue ratificado el 13 de agosto. Los mensajes libertarios, valorados en ¢59 millones, ocuparon un 8% del ranking. El siguiente escalón fue para el Partido Unidad Social Cristiana (PUSC). También en este caso fue más fuerte la presencia del partido, ya que Ricardo Toledo fue nominado apenas el 25 de julio. Otros aspirantes, como José Miguel Corrales, de la Unión Patriótica, y el Partido Acción Ciudadana (PAC) registraron entre ¢7 millones y ¢3 millones respectivamente (1% y 0,4%). Pulso publicitario Luis París, de la tendencia de Arias, comentó que la campaña aumentará su intensidad en noviembre. El énfasis en la experiencia de Arias dará paso en octubre a la presentación de propuestas, pero seguirán focalizados en radio y medios alternativos. En la UPC, Adriana Álvarez consideró que su campaña es bastante efectiva, porque se pretendía presentar al candidato como opción viable y se logró resultados en encuestas. Otto Guevara expresó que el énfasis de los anuncios es la oposición a los impuestos, pero ahora se destinarán para mostrar la firmeza de su partido. Pero la lucha también tiene otra dimensión. Alberto Salom, gerente de campaña del PAC, llamó la atención por los gastos que se realizan fuera de campaña, los cuales no se pueden financiar con deuda política. |
Servicios
De nuestros anunciantes
Todo Nuevo Pathfinder 2006: Emociones en grande |
 |
|
|
|
|
 |
¿Quiénes Somos? | |
Condiciones de Uso | |
Privacidad | |
Anúnciese en la versión impresa de El Financiero y Capital Financiero |  |
|
© 2005 El Financiero y Capital Financiero. El contenido de El Financiero y de Capital Financiero no puede ser reproducido, transmitido ni distribuido total o parcialmente sin la autorización previa y por escrito de El Financiero o de Capital Financiero. |
