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Inversiones | Federación de Fútbol recibe US$800.000 en patrocinios

Mundial animaría sector publicitario con más ventas

Firmas usan el torneo para promociones

Aunque pareciera un asunto solo para los aficionados a ese deporte, la clasificación a la final del mundial de fútbol en Alemania tiene a la expectativa a varias empresas.

Especialmente interesadas están las que planean hacer campañas publicitarias relacionadas con ese campeonato.

Cada cuatro años, con la realización de los mundiales de fútbol, la venta de espacios publicitarios tiene un aumento en el mes que se realiza o previamente, pues las compañías aprovechan la audiencia para lanzar diferentes proyectos de mercadeo. El próximo iniciará el 9 de junio y terminará el 9 de julio.

Por ese motivo si la Selección de Costa Rica logra ir a Alemania, las compañías tendrían un recurso más para atraer a sus clientes o consumidores.

Vivir del fútbol

Para Álvaro Jara, gerente general del Grupo de Comunicación La Argolla, el torneo es ahora más utilizado por las compañías costarricenses para hacer promociones como rifar viajes.

Según Jara desde que Costa Rica asistió a Italia en 1990 los anunciantes se percataron del potencial que tenía esta actividad, pues vieron que la gente tenía interés en asistir.

"Este es un país que come, respira y vive por el fútbol; eso las empresas lo saben", dijo Jara. Otro de los factores a favor para esta publicidad es que los horarios de transmisión serán mejores que los del mundial efectuado en Corea y Japón. Para el que viene los partidos se podrán observar en Costa Rica a partir del medio día.

Arnaldo Garnier, presidente del Grupo de Comunicación Garnier, explicó que la actividad deportiva atraerá la pauta que va estar destinada a otros medios o en otros programas.

Los primeros en ganar

La primera en ganar con la actividad deportiva es al Federación Costarricense de Fútbol (Fedefut) con la venta de patrocinios, con los que anualmente reciben unos US$800.000, dijo Rodrigo González, tesorero de la organización.

Manifestó que tienen cerca de 20 empresas patrocinadoras, entre las que están los canales de televisión, Amanco, Grupo Taca, Banco Interfín, y la Corporación de Supermercados Unidos.

González afirmó que cada vez que se acerca el mundial y la Selección aumenta las posibilidades ir al torneo, crecen los interesados en convertirse patrocinadores oficiales.

El Deportivo Saprissa también se está aprovechando de su clasificación al Mundial de Clubes (Japón) en diciembre próximo. El paquete básico para ser patrocinador de este equipo cuesta US$72.000.

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