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Lun 25 dic, 2006 - Dom 31 dic, 2006 | |
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Los números retratan la locura comercial navideña Rodolfo González Ulloa Los comerciantes están más optimistas en el 2006 que en años anteriores Hágale números. La navidad tiene cifras muy curiosas, tanto simbólicas como económicas. Entre las primeras está la herencia del siglo XVI sobre la tradición de las imágenes: En Italia se estableció que en los portales, además de la Sagrada Familia, la mula y el buey, debían ponerse 12 ovejas (símbolo de los 12 apóstoles), tres sabios o pastores (símbolo de las funciones de un rey, como apacentar, guiar y proteger), siete ángeles (símbolo de las siete iglesias del Apocalipsis y cuatro árboles (símbolo de los cuatro padres de la Iglesia Latina: San Jerónimo, San Agustín de Hipona, San Ambrosio y San Gregorio Magno). En el siglo XXI las cifras también importan, pero ya no para el portal, sino para el Centro Comercial donde se compran los regalos de “Santa”. Temporada genial En el país, la navidad es clave para el sector comercio, que obtiene cerca del 40% de sus ventas anuales en este periodo, (véanse gráficos: “Lo que más...”, “Llegada de turistas...” y “Ocupación...”).
Carlos Federspiel, presidente de la Cámara de Comercio de Costa Rica, subrayó las excepciones de esa cifra. “En realidad es un 40% para tiendas como Universal, que vende productos diversos, según sea la temporada. Pero los sectores que se especializan solo en productos navideños, tienen mayores porcentajes”, señaló. Gilberto Hernández, gerente de Universal, explicó que en los últimos años los juguetes han perdido participación porcentual en el total de ventas para regalos navideños. “Los productos de tecnología y los objetos para el hogar están creciendo mucho”, dijo. Aún así, los juguetes siguen siendo un 50% de las ventas, pero cada vez más personas regalan I-pod, equipo de cómputo y cámaras de fotografía digital, entre otros. De acuerdo con Shirley Saborío, directora ejecutiva de la Unión Costarricense de Cámaras y Asociaciones de la Empresa Privada, los comerciantes están ahora más optimistas que el año pasado. En otros campos, como en la hotelería y el sector de alimentos, la época también es propicia. Aquileo Sánchez, director de asuntos corporativos de Wal-Mart Costa Rica, explicó que las ventas de diciembre duplican las de cualquier otro periodo del año, un factor que se explica por el aumento de liquidez en la calle (gran parte del aguinaldo se aplica a consumo). A esto hay que añadir el aumento de compromisos sociales y regalos. Recreación En cuanto al esparcimiento, las cifras el Instituto Costarricense de Turismo señalan que en diciembre ingresa un 10% de los turistas que visitan Costa Rica en todo el año. En diciembre del 2005 visitaron Costa Rica 162.835 turistas, cifra importante pero menor a las de enero y marzo, con 177.638 y 174.352 respectivamente. La ocupación hotelera de diciembre anda alrededor del 54,5% pero como promedio nacional. En cambio, la ocupación de Guanacaste y Limón está entre 90% y 100%. La razón por la cual el promedio nacional disminuye es porque los hoteles del centro de San José, cuyo principal mercado son los ejecutivos, bajan radicalmente su ocupación. En esta época, es la maquinaria comercial de “Santa” la que trabaja y muy duro. |
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