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Lun 25 dic, 2006 - Dom 31 dic, 2006 | |
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Empresas del Siglo XXI: El factor sorpresa Gustavo Halsband Presidente HWP halsband
Mucho se ha escrito y escuchado sobre la necesidad de estructurar la publicidad y el mercadeo bajo lineamientos planificados y acordes con las investigaciones pertinentes que dan orientación a dichas disciplinas. Muchas técnicas se nombran durante un año para tener en cuenta el curso más idóneo a seguir en esta profesión tan cambiante de nuestros tiempos. Todas muy válidas y aplicables en determinados momentos de la vida de un producto o servicio. Todas, o la mayoría de ellas, nacidas a la luz de la práctica y convertidas en teorías para documentarlas y dar la oportunidad de que otros puedan aplicarlas para beneficio de empresas, instituciones o personas en los próximos años. Amén de lo anterior, siempre existe algo nuevo todos los días. Existe su trabajo profesional eficiente y satisfactorio, que al finalizar el año, particularmente, es la más verdadera fuente practica y teórica, tanto de éxitos como fracasos, para aprender y permitirle avanzar con su propia experiencia acumulada. Precisamente, producto de lo antes expuesto, creo que nace el llamado factor sorpresa, una de las últimas y nuevas teorías de las cuales se comenzó a escribir este año en el mundo. Aún en estudio e investigación, esta teoría sobre el factor sorpresa no hace más que poner al descubierto la urgente necesidad de utilizar la creatividad humana, inteligente y universal, en su máxima potencia, para impactar de forma positiva en la mente del público. Se trata de hacer que la sorpresa supere al entendimiento o la elección racional y genere una auténtica alegría en el destinatario del mensaje. Es la aceptación de una idea única y momentánea de felicidad, más que resaltar las cualidades intrínsecas de un determinado producto o servicio. Es mucho más que el amor a la marca, es el amor a la vida y su consecuente acción en favor de lo que ofrecemos en la comunicación. Es lograr, con un mínimo esfuerzo en el tiempo, pero con un gran capacidad de síntesis sorpresiva en la ejecución del plan de mercadeo, que trascienda esta idea, siempre auténtica, más allá de sus límites de comunicación. El año que termina no será el fin sino el principio de esta y otras nuevas teorías que enaltecen la felicidad y la incorporan a la rutina de muchas profesiones. El nuevo año también es parte de este factor sorpresa que solo sucede una vez en la vida. ¡¡Muchas felicidades!! |
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