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Publicarán libro de marcas líderes en Costa Rica Sergio Morales Capitalfinanciero.com Un total de 300 marcas de productos y servicios que se comercializan en el país fueron escogidas como líderes en el mercado costarricense y tendrán la oportunidad de ser incluidas en el libro Topbrands o El libro de las grandes Marcas de Costa Rica, una franquicia de la firma Superbrands (www.superbrands.org). La escogencia de esos 300 nombres comerciales la realizó un jurado de 20 personas que laboran en diferentes empresas y están ligadas a las áreas de mercadeo o publicidad . Algunas de las seleccionados son Tres Erres, Automercado, Bavaria, Cemaco, Chocoleta, Cofal, Colchones Jirón, Firestone, Euromobilia, guaro Cacique, Imperial, Incae, Kativo, Levi's, Liga Deportiva Alajuelense, El Financiero, Fuji, Nike, Pastas Roma, Pepsi, Revlon, Sardimar, Saprissa, Shell, Tortiricas, Universidad de Costa Rica y Zepol. El libro Topbrands fue publicado por primera vez hace 14 años en Inglaterra y en Costa Rica su edición estará a cargo de la Compañía Editora de Revistas de Centroamérica (Cerca) que espera tenerlo en circulación en diciembre próximo. En Argentina, Brasil y México publicaron por primera vez el libro el año pasado y este año también se hará en Chile, Guatemala y Honduras. Superbrands lleva a cabo este trabajo en 64 países actualmente y para el 2007 espera sumar a Panamá, El Salvador y Nicaragua. Marcelo Burman, presidente de Cerca, explicó que el jurado reviso una lista de 1.200 marcas que fueron evaluadas en diferentes áreas para tener al final las 300 escogidas. Algunos de los elementos que se evaluaron fueron el dominio de la marca (participación de mercado frente a la competencia), lealtad (si el consumidor paga más por esa marca), longevidad (tiempo en el mercado), aceptación general (diferenciación ante la competencia, disponibilidad para el consumidor) y confianza que tenga el comprador. Las marcas seleccionadas tendrán la oportunidad de utilizar la imagen del sello que entrega Superbrands por dos años, que es la periodicidad de la publicación. La inclusión en el libro se paga con la compra de ejemplares por parte de las empresas interesadas. Según Burman el paquete básico en Costa Rica será de 100 unidades con un valor de US$70 cada uno. Cerca espera imprimir cerca de 10.000 unidades en los que estarían entre 60 y 70 marcas de las 300 seleccionadas, pues en otros países lo usual es que ingresen a la publicación entre el 20% y el 25% del total.
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