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Pepsi será proveedor de Burger King, Church's y Papa John's Sergio Morales Capitalfinanciero.com La Corporación de Alimentos del Rey S.A., que opera en el país las franquicias de restaurantes Burger King, Church's y Papa John's, seleccionó a Pepsi como su nuevo proveedor de bebidas gaseosas. La nueva alianza implicó un cambio en equipos y signos externos que se realizó el pasado 18 de mayo en todos los puntos de venta de la empresa y luego de una negociación que tardó cerca de tres meses. Según la gerenta de mercadeo de Alimentos del Rey, Stephanie Charpantier, el cambio de proveedor se debió a que encontraron más coincidencias con los intereses que tiene Pepsi en el área de mercadeo, que consisten en asociar a las marcas de los restaurantes con el entretenimiento como la música y el deporte. Charpantier detalló que como parte del cambió se invertirán cerca de US$100.000 en actividades de promoción en los medios de comunicación y los puntos de venta. Mauricio Pereira, gerente de mercadeo de la Embotelladora Centroamericana S.A., dijo que lo más relevante en un cambio como este es la instalación de las nuevas máquinas dispensadoras de las bebidas, de las cuales el embotellador tuvo que adquirir 70 unidades e instalarlas en cada restaurante. Pereira no reveló el monto de la inversión. Charpantier explicó que la decisión de utilizar a Pepsi fue tomada localmente, pero que antes se contó con el visto bueno por parte de la casa matriz de cada una de las marcas. Agregó que Burger King opera con Pepsi en Argentina, Chile, Guatemala y Puerto Rico. Según Pereira, este convenio les dará el 65% del mercado de restaurantes de comida rápida. Ese porcentaje es equivalente al 20% de las ventas totales de ECSA, cuyas cifras absolutas no reveló. Alimentos Del Rey maneja 30 restaurantes Burger King, 11 de Pizza Papa John's y ocho de Church's Chicken (pollo frito). Inició con la primera de estas marcas hace 16 años. |
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