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CREDITO FOTO

La otra marca del mundial

Los comerciantes deben tener cuidado al vender productos del Mundial

Con la euforia colectiva que produce la Copa Mundial de Futbol, no es difícil percatarse de la danza millonaria que conlleva el consumismo en torno a los productos distintivos del evento.

Tal inversión, exige desde la perspectiva comercial y jurídica, mecanismos de protección contra la mercadotecnia falsa y la piratería de marcas.

La marca deportiva es el mecanismos legal en que se basan los sponsors para ejercer actividad comercial exclusiva sobre las marcas. También para divulgar el mundial por medio de contratos expresos de quienes ostentan los derechos exclusivos en torno a los signos distintivos de los patrocinadores del mundial.

Alerta

Nuestra legislación prohíbe la reproducción ilícita de marcas sin consentimiento del titular, de manera que camisetas deportivas no oficiales que aludan al mundial o utilicen una marca falsa, son parte de la mercadería ilícita que circula hoy en las calles de todo el mundo.

No se trata de una novedad. Son delitos dolosos, como el resto de conductas punibles. La Ley de Procedimientos de Observancia de los Derechos de Propiedad Intelectual No. 8039 en su Artículo 44 impone la pena de prisión de uno a tres años a quien falsifique una marca o signo distintivo ya registrado, de manera que cause daño a los derechos exclusivos conferidos por el registro de la marca o el signo distintivo.

Por su parte, el artículo 45 de la Ley impone idéntica pena a quien venda, ofrezca para la venta, almacene, distribuya, guarde en depósito, importe o exporte productos fraudulentos, que contengan o incorporen una marca ya registrada, de manera que cause perjuicio a los derechos exclusivos conferidos por el registro de la marca o el signo distintivo.

Al importar

En el caso de las importaciones paralelas, donde el importador no es un distribuidor autorizado por la marca, la distribución se realiza a través de la llamada distribución selectiva; que permite distribuir la marca en centros de venta no autorizados y muchas veces ambulantes, que impiden detectar el ilícito.

Acciones

La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, expresaba, en un informe del 2003, que la intervención de las autoridades aduaneras en los casos de mercancías sospechosas de vulnerar determinados derechos de la propiedad intelectual, debería prever varias acciones.

La primera es que las autoridades aduaneras suspendan la concesión del despacho a libre práctica, la exportación y la reexportación de las mercancías sospechosas de ser mercancías falsificadas o piratas y de las mercancías que vulneren determinados derechos de la propiedad intelectual, o o bien las retengan en deterimados casos.

Por ejemplo, cuando estén incluidas en un régimen de suspensión, colocadas en una zona franca o depósito franco, en curso de reexportación con notificación, se introduzcan en el territorio aduanero o salgan del mismo, durante el tiempo necesario para poder determinar si efectivamente se trata de mercancías de alguno de esos tipos.

Piratería

De esta forma, el mercado local de marcas no registradas y no autorizadas que se benefician de la industria del futbol a costa de la inversión en divulgación realizada por los titulares del signo distintivo al que piratean, es hoy día un delito.

Precisamente, el artículo 47 de la Ley 8039 también impone pena de prisión de 1 a 3 años, a quien se identifique de forma fraudulenta en el mercado, como distribuidor autorizado de una determinada empresa cuyo nombre comercial esté registrado, sin serlo en realidad.

Lo anterior se sanciona porque causa un perjuicio a los derechos exclusivos conferidos por el registro del nombre comercial debidamente registrado.

Así que ni modo, se ha obligado al consumidor por ley a adquirir las marcas registradas que distinguen al mundial.

Entonces, ¿cuándo nos obligarán a adquirir las marcas locales a menor precio?

Depende, claro está, de que a la Selección Nacional la vista una marca nacional y promovamos con ello realmente el comercio local: el futbol, también sirve para eso.

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