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Lun 22 may, 2006 - Dom 28 may, 2006 | |
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Café | Britt niega rotundamente participación en uso de marca A Juan Valdéz lo desvela la polémica Nadie entiende a Juan Valdéz: es colombiano pero algunos dicen que le gusta el café tico. Aunque el uso del eslogan "Juan Valdez toma café de Costa Rica" ronda en el ambiente nacional hace más de 10 años, en los últimos días este personaje ficticio creado en 1959 ha generado polémica. Falsedad La Federación de Cafeteros de Colombia (Fedecafé) afirma que Britt utiliza publicidad engañosa con la imagen de este campesino de Antioquia, para efectos de promocionar su producto (véase recuadro: "Personaje de altura"). Aseguran que distribuye camisetas y otros productos con esa famosa leyenda. Britt lo niega rotundamente. También señala que Britt reconoció su uso y garantizó no hacerlo más. Esto provocó la airada reacción de la empresa tica al insistir que antes ni ahora ha participado en la producción de materiales en inglés o español con la frase "Juan Valdéz toma café de Costa Rica". Por tal razón no tiene porqué aceptar responsabilidad alguna en las afirmaciones de la federación colombiana. La empresa nacional -a través de su abogado Víctor Hugo Mora- pidió aclarar el asunto advirtiendo que se trata de afirmaciones falsas. Britt es consciente que Juan Valdéz es una marca colombiana, notoria en su país de origen. En medio de esta confusión está Jürgen Platt gerente general de Grupo Volcafé de Costa Rica, quien aceptó en una entrevista la semana anterior es este semanario, que la firma produjo calcomanías con la controvertida leyenda. Lo hizo más por broma que para mercadeo. Aún así, para evitar líos legales, certificó ante notario público que un costarricense llamado Juan Valdéz tomaba café tico. El precio de la fama A raíz de esta polémica El Financiero se interesó por conocer el transfondo jurídico acerca de la potestad que tiene una tercera firma de usar la leyenda y el derecho de los colombianos de apropiarse internacionalmente de una marca e imagen. Abogados especialistas en el tema de marcas, coinciden en que el eslogan se ha convertido con el tiempo en lo que en propiedad intelectual se conoce como marcas notorias y famosas, que identifican el producto que se protege y su procedencia. "Cualquier persona, al oirla, sabe bien que se relaciona con el café colombiano", indicó Jorge Tristán, del Bufete Facio & Cañas. Para él cualquier otra empresa fuera de Colombia no tiene ningún derecho de apropiarse de la marca o señal de propaganda, pues esta le pertenece a los cafetaleros del país sudamericano. Si esto ocurre, se estaría frente a un acto de competencia desleal. Siendo más específico se trata de una marca colectiva, entendida como todo signo susceptible de representación gráfica que distingue en el mercado productos o servicios de los miembros de una asociación titular de la marca, comentó Michael Bruce, del bufete Aczalaw-Abogados Centroamericanos Asociados. La frase es una parodia de la marca, agregó. Un tema tratado por la jurisprudencia estadounidense. En este caso la Fedecafé quiso evitar confusión en el consumidor sobre su origen y que su marca parodia se relacione con un café que no sea colombiano. Elías Soley, abogado de la firma Lawfirm Costa Rica, explica que la normativa internacional establece principios claros para proteger esas marcas famosas de los usos indebidos o no autorizados. En el ámbito internacional se han hecho esfuerzos por armonizar las legislaciones locales y establecer bases para evitar justamente que terceros se aprovechen del reconocimiento logrado con las marcas famosas, para vender productos similares. De hecho el uso incorrecto puede generar responsabilidades legales y económicas, dijo Soley. Dos casos a nivel mundial de frases reconocidas son las que creó la marca Nike, "Just do it!" y "Keep going!", recordó Tristán.
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