|
|
Archivo | |
|
Indicadores | |
Lun 6 nov, 2006 - Dom 12 nov, 2006 | |
Escríbanos | |
|
|
Industria | Seguirán con publicidad exterior Tabacaleras redujeron en US$660.000 su publicidad Se diluye como humo en el aire: la publicidad en la categoría de cigarrillos y afines viene disminuyendo en Costa Rica desde el año fiscal 2002. En ese momento las tabacaleras pagaron espacios equivalentes a US$1,2 millones en los medios, pero en el 2006 el monto bajó a US$524.000, según datos aportados por la firma MediaGurú. Se trata de una reducción del 56% en cuatro años y confirma la tendencia que se presentó desde el 2000, cuando empezó el recorte. Reducir la cuota En el 2002, la industria internacional del tabaco se puso de acuerdo para reducir sus campañas en medios de comunicación masiva y utilizar solamente algunos formatos para exponer sus marcas y mensajes, uno de estos fueron los anuncios en exteriores. Sin embargo, las tabacaleras seguirán respaldando sus campañas de promoción con la publicidad exterior y por el momento evitan descartar el uso de este formato tal y como lo hicieron años atrás con la televisión y la radio. Actualmente, las dos empresas tabacaleras que operan en el país, Tabacalera Costarricense (afiliada a Philip Morris) y British American Tobacco Caribbean & Central America (Batca), se limitan a cumplir el acuerdo del 2002 y el Reglamento de promociones, patrocinios y otras actividades relacionadas con productos de tabaco y sus derivados del 2004. El director de asuntos corporativos de Tabacalera, Douglas León, dijo que se ha dado una disminución en la cantidad de vallas, sin embargo no detalló la cantidad de esa reducción en los anuncios. Arturo Borbón, gerente de asuntos corporativos de Batca, detalló que el número de vallas dependerá de las estrategias de mercadeo, pero que tampoco descartan la eliminación de este medio en el futuro. La reducción de esta publicidad no se limita al país. En este año, España adoptó una prohibición, y hay iniciativas similares en otros países como Alemania y Argentina. |
Multimedia
De nuestros anunciantes
Todo Nuevo Pathfinder 2006: Emociones en grande |
 |
|
|
|
 |
¿Quiénes Somos? | |
Condiciones de Uso | |
Privacidad | |
Anúnciese en la versión impresa de El Financiero y Capital Financiero |  |
|
© 2006 El Financiero y Capital Financiero. El contenido de El Financiero y de Capital Financiero no puede ser reproducido, transmitido ni distribuido total o parcialmente sin la autorización previa y por escrito de El Financiero o de Capital Financiero. |
