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Lun 9 oct, 2006 - Dom 15 oct, 2006 | |
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Nicaragua | Café Soluble asegura que sus productos son los más vendidos del área Nestlé compra marcas a competidora Gustavo Álvarez Rodríguez Corresponsal en Nicaragua Suizos quieren dominar mercado regional La trasnacional Nestlé compró las marcas de café instantáneo Presto y Musún a la empresa nicaragüense Café Soluble, pero firmaron un acuerdo para que los centroamericanos sigan con la producción. El acuerdo de compra-venta también establece que Café Soluble continuará con la distribución en Nicaragua de Presto, mientras que la comercialización de Musún, más vendida en los países vecinos, la llevará a cabo Nestlé. Ambas marcas son fuerte competencia de Nescafé de Nestlé, y en algunas plazas como la nicaragüense su presencia es mayoritaria (véase recuadro: “Las empresas”). Ventas cafeteras Horacio García, gerente de mercadeo de Café Soluble, dijo que en Nicaragua Presto domina 95% del mercado de instantáneos, mientras que Musún tiene 35% en El Salvador y 25% en Guatemala. Aseguró que en escala regional las marcas de su compañía son preferidas por la mitad de consumidores, pero admitió que en Costa Rica Musún se vende poco y les falta ingresar a Honduras. Carolina Cárdenas, contralora de la empresa nicaragüense, aseguró que el acuerdo es positivo porque mantendrán la elaboración del café, lo que garantiza la estabilidad de sus 550 trabajadores. El monto de la transacción no fue revelado por los empresarios. Sustituirán exportaciones Las exportaciones de Musún al istmo y las más recientes de Presto a Estados Unidos significaban más de US$10 millones para Café Soluble, que tratará de mantener con la venta de otras productos. García anunció que exportarán al resto de Centroamérica café molido puro marca Selecto, cuyas ventas en Nicaragua pasaron de US$40.000 mensuales hace dos años a US$120.000 por mes en 2006. También incursionarían en la venta de horchata, que en El Salvador tiene mayor demanda que las bebidas gaseosas.
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