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Publicación de páginas amarillas se atrasará Carlos Cordero Pérez Periodista La comercialización, publicación y distribución de la guía telefónica comercial del 2007, más conocida como páginas amarillas, se atrasará debido a que apenas ayer 9 de octubre la Contraloría General de la República refrendó el contrato con el consorcio colombiano DanaCondor S.A., encargado de su elaboración. Radiográfica Costarricense S.A. (Racsa), entidad a la cual el Instituto Costarricense de Electricidad (ICE) designó como encargada de las guías, adjudicó su confección en junio pasado a DanaCondor y planificó que éstas podrían estar lista para entregar en marzo del 2007. Esta compañía recibirá el 31.5% del total recaudado por publicidad en la guía. Este atraso podría beneficiar a la competidora de Racsa, la empresa privada Telefónica Amarilla, con la cual se disputa un mercado publicitario local estimado en US$20 millones para este tipo de publicaciones (véase recuadro: “Movimientos”).. Según explicó Oscar Chacón, director proyecto guías telefónicas de Racsa, ahora deberán definir si se mantienen las fechas para la venta de anuncios, la publicación y la distribución de la guía. Una opción sería acelerar la venta de la publicidad para las guías, lo cual reduciría los ingresos que recibirían Racsa y DanaCondor. Mientras tanto, Telefónica Amarilla concluirá el próximo 20 de octubre la etapa de venta de publicidad y espera empezar a distribuir su guía en enero del 2007.
Más pendientes Racsa deberá asumir además el reto de convencer a los anunciantes a invertir en su guía pues, según detalló Chacón, con la ausencia de la guía comercial durante el 2006 muchas empresas optaron por incrementar la publicidad en medios tradicionales. De acuerdo con el gerente general Telefónica Amarilla, Alexánder Morales, la firma duplicó a 20.000 la cantidad de anunciantes para la del 2007 debido a que estos ya conocen a la empresa -que publicó su primera guía en el 2006- y a las tarifas que ofrecen. Morales indicó que sus precios son 50% más bajos que los cobrados por Verizon y el ICE, cuando la primera era la firma designada para publicar las guías comercial y residencial. Además, Telefónica Amarilla pudo convencer a una porción de los anunciantes de que no solo el ICE podía publicar las páginas amarillas, dijo Morales.
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