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Lun 23 oct, 2006 - Dom 29 oct, 2006 | |
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Guatemala | MediaGurú adquirió 51% de acciones de AdbankCenter Integran control publicitario regional Randall Cordero Sandí Adquisición regirá desde el 1 de enero de 2007 La empresa de auditorías publicitarias MediaGurú compró la mayoría de acciones de AdbankCenter en Guatemala, e integró así su presencia en casi todo el istmo. La adquisición se realizó a finales de setiembre pero se hará efectiva a partir de enero del 2007, indicó José Francisco Correa, gerente regional de esa compañía. MediaGurú fue fundada en 1985 en Costa Rica y es subsidiaria desde el año pasado de la brasileña Ibope-Time. Aun le falta ingresar a El Salvador, lo que realizaría “en el mediano plazo, quizá en 2008”, según Correa (véase recuadro “Control de publicidad”). MediaGurú, además, incursionó en la revisión de contenido de medios en enero pasado, nicho en el que compite, entre otras empresas, con Controles Videotécnicos. Esta firma está presente en Costa Rica y abrirá en pocas semanas en Panamá, informó su gerente general, Luis Marín. También estudia llegar a Guatemala y El Salvador. A las dos anteriores se suma un sistema que la agencia de relaciones públicas CA&C Porter Novelli inició hace siete meses y que espera implementar en el istmo y el Caribe. Cerrar brecha Correa explicó que entre AdbankCenter y la firma de origen costarricense existe una brecha tecnológica y de servicios que cerrarán en forma paulatina, con la inversión en software de seguimiento de pauta en medios y variedad de información disponible. En Guatemala existen otras compañías de seguimiento publicitario, pero se enfocan en medios específicos como la publicidad exterior y la radio. En términos de cantidad de anuncios, el mercado publicitario de ese país está “ligeramente por debajo” del de Costa Rica, añadió el gerente de Media Gurú. Colaboró el periodista Sergio Morales.
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