Entrevista # 630
Un negocio por amor al arte
Educar en cine, animación, diseño y arquitectura permite tomar la vanguardia en nuevos mercados
Rónald Sasso, presidente de la Universidad Véritas, viste de manera casual para su reunión de junta directiva.
Su atuendo es similar al de cualquiera de sus profesores de animación digital, arquitectura o cine, carreras que se imparten en ese centro académico.
Este detalle parecería insignificante, si no fuera porque la ropa refleja visualmente el giro radical que Sasso impulsó en la cultura corporativa de Véritas, en 1999: abandonar la enseñanza de la administración de empresas y buscar diferenciarse en el mercado con la docencia en arte, diseño y arquitectura.
En ese año, Sasso tuvo que convencer a los fundadores, Eduardo Lizano y Alexis Orozco, de que era una buena idea dejar de lado la motivación inicial del negocio, formar administradores. Su padre había sido uno de los fundadores del ITAN.
¿Lo hizo por amor al arte?
Soy agrónomo, pero tengo mucha afinidad por el arte. Sin embargo, no hay que perder la perspectiva de que esta universidad también es un negocio. No hay que perder la perspectiva de que ambos intereses pueden coexistir. Aún no hemos abierto la carrera de danza, pero está proyectada.
Cerrar administración para quedarse con arquitectura y diseño. Luego cine, animación, fotografía, diseño de productos... ¿Hubo ceños fruncidos en la directiva?
En realidad era un riesgo controlado. Teníamos un estudio de la firma Baeza y Asociados que respaldaba la idea de especializarse en arte y diseño. Teníamos una matrícula creciente en arquitectura, por ejemplo. Aún así fue difícil para los socios.
Cambiaron los contenidos pero dejaron el nombre. ¿No es pretencioso en una universidad llamarse Véritas? ¿Acaso tienen ustedes la verdad?
El conocimiento busca la verdad. Es una constante meta que debe impulsar a los profesionales en todos los campos.
¿Y para usted qué es la verdad, señor Sasso?
Bueno, yo soy cristiano. La verdad es Cristo.
¿Y para la Universidad Véritas también? ¿Es una universidad confesional?
La universidad no es confesional, no tiene denominación. Aún así, en nuestra filosofía como centro de enseñanza están los principios cristianos como una marca distintiva, junto con el trabajo interdisciplinario y la sostenibilidad ambiental.
¿Una carrera de cine tiene mercado en Costa Rica?
El primer grupo de graduados de la Véritas saldrán este año, y en estos momentos se están dando en el país las condiciones para un gran mercado audiovisual.
¿Es rentable para una universidad?
La inversión es mucho más alta que lo que obtenemos de ingresos. Aún no es un negocio dar clases de cine, pero sí es una inversión coherente, en imagen, con nuestro enfoque de dar arte, diseño y arquitectura. Solo en la carrera de cine hemos invertido $500.000. Actualmente tenemos 70 estudiantes, y este año se graduarán los primeros cinco.
¿Y en animación?
Es uno de los campos más dinámicos. Tenemos 130 estudiantes y hemos invertido unos $250.000 En este campo, la oferta laboral es creciente.
¿Y qué carreras tienen más estudiantes? ¿Cuáles les generan más ingresos?
La facultad de diseño, que tiene unos 750 estudiantes. Dicha facultad agrupa arquitectura (500 alumnos), diseño del espacio interno (200) y diseño de productos (50). La otra facultad de Véritas es la de imagen, que agrupa cine (70 estudiantes), animación (125 alumnos), foto (100) y diseño publicitario (250).
¿Cuáles son las debilidades más frecuentes que los profesores observan en los alumnos que recién ingresan, tras graduarse del colegio?
Hilvanar pensamientos y redactarlos con un orden lógico. Generar ideas claras. Que exista una coherencia entre el pensamiento y lo que se escribe.
¿Y cuál es la principal contribución que una formación en arte y diseño ofrece?
La creatividad teóricamente sustentada. En el diseño nada es al azahar, nada es gratuito. La composición de una fotografía, por ejemplo, tiene una teoría que la explica. Si a esto se añade una visión de sostenibilidad ambiental y principios éticos tenemos perfil de un estudiante formado en arte, arquitectura y diseño: al menos en nuestra universidad.
¿Es un buen negocio una universidad
Tiene algo similar a la administración de un hotel: el peso está en el manejo del recurso humano, la diversidad de problemas, estados de ánimo, temperamentos.
Ya que su universidad es tan visual, ¿qué imagen la representa?
Un paisaje natural, mucha luz y colores vivos. Gente joven.
Nombre: Universidad Véritas.
Ubicación: Zapote.
Carreras: Arquitectura, diseño de productos, fotografía, diseño de interiores, cine y televisión, animación digital.
Cantidad de estudiantes: 1.170
Historia: Inició como el Instituto Técnico de Administración de Empresas, en 1968. En 1976 los dueños del ITAN fundaron la Universidad Véritas. Este era uno de los cuatro colegios de la Universidad Autónoma de Centroamérica (UACA). En 1994 Véritas se independizó de la UACA, y en 1997 se cerró el ITAN.
Nombre: Rónald Sasso. Formación: Ingeniero agrónomo por la Universidad de Costa Rica y máster en administración de empresas por el Incae. Edad: 47 años. Estado civil: Casado. Cargo actual: Presidente de la Universidad Véritas.
