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Lun 29 ene, 2007 - Dom 4 feb, 2007 | |
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Dos libros para hablar de negocios y política Rodolfo González Ulloa Un economista analiza un libro milenario y otro del 2006 Cristobal Pérez es economista, profesor del posgrado de ingeniería en la Universidad de Costa Rica, y de administración de negocios en la Universidad Interamericana. El próximo martes, a las 7 p.m. dictará una conferencia en la Librería Internacional del Centro Comercial Paseo Las Flores, sobre el más reciente libro de Alvin Toffler La revolución de la riqueza. Le pedimos algunas ideas sobre los comentarios que hará de este libro, así como también sobre El arte de la guerra, analizado hace algunas semanas por Pérez, para la misma librería. Revolución de la riqueza “Es un libro de lectura obligatoria para entender los cambios actuales. Toffler es un intelectual que aplica los principios de la filosofía dialéctica de Hegel, y en su libro aplica este método para analizar los cambios que se están dando”, dice. Agrega que el libro repasa los principales cambios hacia la economía del conocimiento, que están creando un nuevo estilo de vida: “Toffler señala varios cambios: hay una economía de las comunicaciones, de la informática, que se dirige hacia cambios en la neuro estimulación” Incorporar un microchip que interactúe con las neuronas está a la vuelta de la esquina; mientras tanto, los economistas siguen miopes al valorar únicamente lo que produce dinero, lo cual es un desface con los avances en otras áreas, como la tecnológica. “Hay que incorporar el bienestar de experiencias que no son medibles, tales como la experiencia ante la naturaleza, la estabilidad emocional, las amistades, los ratos con la familia”, señaló. Algo que llama la atención a Pérez es la mención tan optimista que Toffler hace sobre Costa rica, uno de los pocos países latinoamericanos mencionados por el libro. “El autor considera que Costa Rica se anotó en el cambio al convertirse en productor de software de alta tecnología. Todo esto paralelo a mantener inversiones en educación y salud”, dijo. En este punto le consultamos al comentarista, ¿cómo conciliar tal opinión de Toffler con la visión más bien pesimista sobre el atraso que vive el país, tal y como se expresa a menudo por la prensa. Según Pérez, “lo que se refleja en esos artículos es más bien una alerta de sectores que quieren detener ese cambio del que habla Toffler, sin tomar en cuenta que la historia de Costa Rica ha estado siempre relacionada con al apertura comercial” El arte de la guerra En ese sentido, Pérez considera que el gobierno de Arias, en relación con el manejo de la oposición al Cafta, está aplicando uno de los principios del libro El arte de la guerra, de Sun Bin: tratar de ganar la guerra antes de pelear. Esto se logra, según el economista, conociendo y aprovechando las debilidades del enemigo, antes de llegar a la confrontación. Pero más allá de la política, Pérez piensa que El arte de la guerra funciona también en los negocios. “Es un manual para resolver conflictos”, comentó. Para él, el principal consejo que da el libro es que hay que tener un método, es decir, una forma de interpretar el mundo; además escoger una estrategia, saber cuándo avanzar y cuándo retroceder y ganar sin pelear. “Es un libro milenario aplicado a la guerra, pero sus principios son válidos para las firmas. Por ejemplo, analizar las fortalezas y las debilidades del competidor es una tarea diaria de las gerencias, saber cuándo expandirse y cuándo retroceder es vital al abrir nuevos negocios o abandonar aquellos que no dan réditos”, finalizó.
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