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Lun 12 feb, 2007 - Dom 18 feb, 2007 | |
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Servicios | Inversión siguió creciendo luego del Mundial Publicidad se disparó en diciembre Sergio Morales Chavarría A pesar de los pronósticos negativos, la temporada navideña del año pasado fue la que concentró la mayoría de la inversión publicitaria, superando al Mundial de Fútbol del 2006, que se esperaba fuera el principal impulso para esta industria. Según los datos recopilados por la empresa MediaGurú, diciembre fue el mes del 2006 en el que las empresas invirtieron más en publicidad, US$15,1 millones frente a US$13,4 millones de junio, cuando se desarrollo el torneo deportivo en Alemania (véase gráfico: “Inversión...”). Incluso los meses de octubre y noviembre reportaron movimientos superiores.
La televisión, los diarios, la publicidad exterior y las revistas fueron las que reportaron el crecimiento entre octubre y noviembre del 2006. Solo la radio tuvo su mejor momento en junio. Al cierre del pasado año fiscal la industria reportó un crecimiento del 12,6%, motivado por el Mundial y la campaña política. Para el gerente general de MediaGurú, Francisco Correa, este comportamiento es el más alto de los últimos cinco años. Correa explicó que el 2006 fue atípico porque dos meses después del campeonato de fútbol, se registró un crecimiento aún mayor que se desaceleró hasta en diciembre. El mejor mes para la televisión fue octubre, para los diarios fue diciembre y para el promedio general que agrupa a los medios auditados también fue diciembre. En lo que respecta a distribución de medios, los diarios siguen siendo los preferidos de los anunciantes, con 37%, seguidos por la televisión con un 28%, el restante 35% queda repartido entre la radio, las revistas, la publicidad y publicidad exterior. Los sectores más aumentaron su pauta fueron los servicios (40%), el estatal (30%) y la banca (20%), entre otros. En pronósticos para el 2007, personas relacionadas con la industria dijeron en noviembre pasado que también se espera un crecimiento por arriba de la inflación en el 2007. |
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