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Lun 26 feb, 2007 - Dom 4 mar, 2007 | |
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Panamá | Cartel se publicaría antes de julio Licitarán creación de una “marca país” Hitler Cigarruista Corresponsal en Panamá Con el objetivo de aprovechar el crecimiento de las exportaciones y el turismo y atraer la atención de inversionistas extranjeros, el Ministerio de Comercio e Industrias (MCI) de Panamá licitará una consultoría internacional para elaborar una marca país. Este concepto estandarizará la comercialización de productos y servicios que la nación ofrece en el mercado externo, de manera que genere interés en los consumidores por conocer más del lugar de origen, según Carmen Gisela Vergara, viceministra de Comercio. La licitación se lanzaría en el primer semestre de 2007. De acuerdo con el MCI, la marca país debe ser una imagen que identifique a Panamá en el mundo o una frase que lo haga recordarlo. Para definirla, habrá procesos de consulta entre diversos sectores económicos, según Vergara. La Viceministra informó que el cartel de licitación exigirá a las empresas concursantes tener experiencia en la creación de marcas internacionales, pero no reveló cuánto invertirá el Estado en la consultoría. No solo el Canal Germán Pariente, consultor de la firma de comunicación estratégica Llorente y Cuenca, señaló que la imagen de Panamá siempre estará ligada al Canal, pero los atributos de esa relación deben trasladarse a la nueva marca. Para Roy Rivera, presidente de la Asociación Panameña de Exportadores, la creación del concepto de mercadotecnia beneficiará a las empresas que venden productos agropecuarios e industriales en el extranjero, porque en su mayoría carecen de marcas reconocidas. Pero Rivera advirtió que el proceso de licitación también debe ayudar a establecer parámetros de calidad en la producción interna, lo cual es vital para atraer turistas, pero sobre todo a los inversionistas foráneos. |
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