Negocios # 650
Cantando arias en el 2007 y más allá
Francisco Correa
Luego de casi cinco años de un bajo desempeño, la industria publicitaria costarricense alcanzó un récord histórico de ventas en el 2007, estimado en ¢41.500 millones (colones constantes de enero de 1999) con un crecimiento real del 8,5%. Precedido por un notable desempeño del 15% el año previo.
La salida del estancamiento obedece a una combinación de aspectos económicos y políticos: la confianza de la aparición en escena de Óscar Arias como candidato a la Presidencia en abril de 2005 y el desempeño económico logrado bajo su presidencia.
“La industria publicitaria costarricense alcanzó un récord histórico de ventas en el 2007”.
Gerente general
MediaGurú
Publicista
Tampoco hubiese sido posible, si la televisión y los diarios hubieran desaprovechado la encrucijada para adoptar políticas de comercialización que potenciaran sus ingresos más allá de la inflación, anticipando el crecimiento de la demanda; y no por un aumento extraordinario de las tarifas, sino reajustando beneficios (bonificaciones o descuentos).
El liderazgo de los medios lo mantienen los diarios en los últimos cinco años (35% en el 2007). La televisión aumento décimas progresivamente (32,6%). La capacidad de absorción de ambos, redujo del 15% al 13% el trozo de la radio, cada vez más fragmentada y diversa. En el quinquenio, las revistas aumentaron su market share de 10% a 13%, mientras los exteriores cedieron terreno de 6,1% a 5,4%, afectados por sus tarifas dolarizadas.
Se espera que en el 2008, al igual que los últimos dos años, todos los sectores industriales empujen la carreta. Por su volumen, la banca, los automóviles, bienes raíces y el comercio han tenido un notable desempeño, mientras que por tasas de crecimiento los medicamentos, servicios, diversiones y bienes y servicios de consumo personal han crecido tres veces o más. También se reactivó la propaganda estatal y hasta de los anuncios de empleos.
Es posible un crecimiento real inferior al 5% en el 2008. Habrá que vigilar la economía del país, la consecución de las metas de inflación del Banco Central, el desenlace inmobiliario en Estados Unidos, el empleo y los salarios reales, monitorear la ansiada puesta en marcha del TLC; sin olvidar, que la comercialización de los medios es determinante.
En este bienio sonaron las campañas al viento. Se cantó en dúos, tríos o cuartetos alabanzas, romances y hasta arias… ¡Gracias a…!
