Tecnología # 677
Monitoreo de medios alza vuelo
Monitec entraría en octubre a Panamá y México con sistema digitalizado nacional
Frank Guevara /Para EF
La empresa nacional de sondeo digital de radio y televisión, Monitec Internacional, está incursionando en México y Centroamérica.
Desde el 2000, Monitec digitaliza señales de radio y televisión para someterlas a un software que puede detectar, por ejemplo, cuántas veces se escucha una canción en las emisoras del país.
El servicio lo solicitan casas disqueras, grupos radiales, empresas publicitarias y artistas del país, quienes consultan los datos obtenidos por Monitec con un software que les instala la misma empresa.
Este tipo de información les permite saber cuáles obras se están posicionando mejor en ciertas emisoras, cuántas veces o con cuánta calidad se escuchó un anuncio, o en el caso de las sociedades de gestión de cobro de derechos de autor, para confirmar y certificar el uso que se hace de las obras y realizar cobros.
Sin embargo, ahora Monitec apuesta por captar señales de radio y televisión desde cualquier lugar del continente donde se instale una antena que pueda convertir las ondas recibidas en información digital y escanearla desde Costa Rica con su software .
Con esa tecnología, comenzará a dar servicio, en octubre próximo, en las tres principales ciudades de México: Guadalajara Monterrey y el Distrito Federal, según Arnoldo Castillo, director general de Monitec.
Según Castillo, en el mismo mes también entrarán con sus antenas en Panamá y para el 2009 quieren llegar a El Salvador, Guatemala y Paraguay.
El software de Monitec utiliza huellas o patrones digitales de las canciones y anuncios publicitarios que se quieren detectar y las utiliza como base para recorrer, en tiempo real, la señal de radio o televisión que captan sus antenas.
La empresa también pretende pasar del servicio de las consultas con ese software in-house a unificar la información en un sitioweb ( www.monitec.com ) para que sus clientes consulten desde cualquier lugar del mundo lo que les interesa, y donde también puedan “subir” o hacer upload de las obras que requieren que se detecte para medir su aceptación entre el público.
Datos valiosos
Saber cuántas veces sonó una canción a cierta hora o cuál es la pieza más escuchada en la radio es de mucho interés para radioemisoras, artistas, casas disqueras y sociedades que gestionan colectivamente los derechos del uso de obras de autores o intérpretes.
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emisoras podrían ser monitoreadas simultáneamente con el sistema de Monitec.
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receptores de señales instalados en Argentina cubrirían toda su programación radial.
Por ejemplo, según el registro de Monitec , del 29 de junio al 5 de julio , las tres canciones más escuchadas del país fueron“Celebra la vida” , de Axel;“Bruja Hada” , de David Cavazos, y“El Presente” , de Julieta Venegas.
Para las agencias de publicidad y empresas preocupadas por ubicarse en el mercado, es esencial tener feedback sobre la pauta publicitaria tanto propia como la de sus competidores.
Además de Monitec, otras empresas u organizaciones trabajan en monitoreo de medios de comunicación en el país.
La Asociación de Compositores y Autores Musicales de Costa Rica (ACAM) incursionó con un sistema más simple que el de Monitec desde el 2006, llamado CRI-Halcón que monitorea 12 emisoras.
También la empresa Media Gurú tiene un sistema de escaneo que puede hacer monitoreo audiovisual.
Esta compañía va más allá del sondeo y realiza estudios del posicionamiento, percepción de marca y productos con rasgos cualitativos, para los cuales el sondeo cuantitativo de apariciones de un anuncio publicitario en una emisora radial es solo uno más de sus insumos, aseguró José Francisco Correa, gerente general de Media Gurú.
Fuera de las fronteras
Monitec realiza sondeos 24 horas, los siete días de la semana en 40 emisoras nacionales, canales de televisión nacional y cable para brindar reportes semanales, mensuales o anuales a sus clientes, por los que cobra entre $250 y $1.000 mensuales dependiendo del servicio que se acuerde.
Ahora su apuesta es instalar receptores y convertidores de señales en datos que envíen por medio de banda ancha la información captada en El Salvador o México, por ejemplo, y que sea procesada con su base de datos en Costa Rica. También estudian en entrar a Suramérica.
“Si pusiéramos tres aparatos receptores de señal en Argentina con capacidad de monitores de 80 frecuencias cada uno, y les damos buen conexión de Internet podríamos monitorear toda la programación argentina las 24 horas del día”, calculó Castillo.
Agregó que, con su servicio web enabled (habilitado para Internet ), los usuarios podrán “subir” por su cuenta temas musicales o anuncios publicitarios para saber, minuto a minuto, cómo se comportan en el mercado de su interés.
