Tecnología # 671
Estoy en Google... luego existo
Que su sitio tenga una buena posición en los buscadores de Internet mejorará su plan de mercadeo
Jupiter Images /PARA EF
Perder la oportunidad de estar expuesto en Google, significa la inexistencia en el mundo digital.
No es exagerado decirlo: alrededor del 70% de las búsquedas que realizan los estadounidenses en Internet se hacen con esa herramienta de búsqueda.
Las migajas del mercado que deja Google prácticamente se las reparten entre otras cuatro empresas: Yahoo, Microsoft Network (MSN), América Online (AOL) y Ask.
Por lo tanto, no hay que ser un genio para concluir que una estrategia de mercadeo de una empresa en Internet sería un fracaso si carece de la garantía de que Google pueda entrar a su sitioweb para encontrar lo mejor y más importante. De esa forma podrá saciar las búsquedas de los usuarios de todo el mundo.
Tampoco hay fórmulas mágicas, como en todo, la clave está en tener contenido actual e interesante.
Sin embargo, los especialistas coinciden en que hay medidas técnicas de programación, como identificar bien las palabras clave que definen los servicios o productos de una empresa, que dan muy buenos resultados cuando una persona hace una búsqueda en Internet.
Otro mecanismo es etiquetar o marcar con determinados códigos de programación lo que es más relevante en los textos.
De esta forma se jerarquiza el contenido de la página, ya sea un blog (sitioweb periódicamente actualizado que recopila artículos de uno o varios autores) o sitioweb , y cuando los ojos de Google entran, podrán observar bien y tomar lo que los internautas le solicitaron.
Los mandados de Google
Si usted no sabe de programación de sitiosweb tendrá que recurrir a un profesional para hacer estos cambios, pero el concepto es sencillo.
Piense que su sitioweb o blog es una tienda y Google recibe encargos de clientes, que son los internautas, a quienes les llevará su mercadería.
70%
de las búsquedas en Internet en los Estados Unidos se realizan en Google.
Usted debe preocuparse por tener los productos o servicios de mejor calidad (contenido), pero también de acomodar lo que más le interesa vender en un lugar accesible de la tienda (etiquetar contenidos relevantes de todas las secciones) para que Google, que sabe precisamente cuál es el mandado (palabras claves de los cibernautas), lo vea fácilmente y lo lleve a los usuarios.
A este procedimiento se le conoce como optimización para motores de búsqueda (SEO, por las siglas en inglés de search engine optimization ) y es quizás la mejor medida para entrar en serio en el mercadeo en línea de su empresa.
Para los ojos de Google
Cuando Google ordena la lista de resultados de una búsqueda, lo más relevante es la cantidad de vínculos que otros sitiosweb han enlazado a su página.
También es importante la antigüedad del dominio , asegura Carlos Chacón, dueño de la empresa Mercadeo en línea, que asesora empresas en la optimización de sus sitiosweb para los buscadores de Internet o SEO.
De la antigüedad de su dominio se encargará el tiempo, pero, según Ramón Salaverría, periodista y director del laboratorio de medios de del laboratorio de Comunicación Multimedia de la Universidad de Navarra, España, hay que preocuparse por tener el contenido más original, actual e interesante dentro de su área.
En segundo lugar la optimización se trata de diseñar y redactar la página o el blog pensando no solo en los ojos de los humanos, sino en los de los buscadores, que se encargan de llevar hasta ahí a muchos visitantes.
Por lo tanto, un sitioweb debe tener bien definidas un mínimo de cinco palabras que describan su oferta y lo que la distingue frente a tantos competidores, aconseja Chacón.
Según él, estas serán las palabras o frases que detectará Google cuando pase por su sitioweb buscando lo que le encargaron sus usuarios por medio de key words , por lo que hay que focalizarlas en los que ofrece la empresa en el mercado.
Etiquetar los títulos y palabras relevantes de las demás secciones y textos de la páginaweb permite que Google escudriñe también por esas zonas para encontrar lo mejor para el usuario, advierte Cristian Cambronero, fundador de uno de los blogs más visitados del país (www.fusildechispas.com ).
Cambronero acepta que desde el inicio de su blog se ha preocupado por estar bien ponderado en Google. “Hay que utilizar palabras clave, ser redundate cuando es posible y utilizar etiquetas para ordenar y jerarquizar la información. Por ejemplo, no hay que escribir “nuestra capital” si podemos redactar la ciudad de San José para que así lo lea el buscador”, detalló.
