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Empresas del Siglo XXI

Un país con menos violencia

Gustavo Halsband

Hace tan solo unos 15 ó 20 años atrás la publicidad era considerada como una simple invitada de los medios de comunicación. Pagaba por un espacio y solo pedía a cambio un número de pulgadas o contactos pactados de previo sin mucha planificación ni investigación sistemática.

Pero desde que Marshall Mcluhan dijo la celebre frase: “El medio es el mensaje”, la publicidad, como una expresión importante del mercadeo, dejó de verse como una isla en el mar de los medios.

Más aún, con el pasar del tiempo se descubrió que un anuncio puede ser potenciado o descalificado por el contexto informativo o de entretenimiento en que se inserta.

Un famoso editor francés decía que un periódico no es un gran parqueo. Tampoco lo es un programa de televisión, o de radio, o de revista.

Estas consideraciones, en principio estrictamente profesionales, cobraron más fuerza hasta elevarse a la categoría de interés comunitario en varios lugares del mundo. Por ejemplo, cuando en los Estados Unidos algunas series de televisión llegaron a tener un grado de violencia extrema, los espectadores reaccionaron.

Anunciantes y publicistas se alinearon con ellos y lograron revertir, en parte, esas situaciones eliminando algunos de los programas más sangrientos. Esto dio pie para la creación de nuevas series familiares o de contenido más pacífico, con el consiguiente beneficio de asociación para la publicidad pautada en ellos.

Estas expresiones llevadas a la cruel realidad de la sociedad de hoy pueden sonar ilusorias, pero debemos aceptarlas como un deseo válido y vigente en la mayoría de la población, consumidores o no de nuestros productos.

Un país de paz también es posible si la comunicación en todos sus niveles, incluyendo la publicidad, contribuye con su particular lenguaje a fomentar códigos que promuevan menos violencia.



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