Finanzas # 659
Refrigeradora encabeza lista de compras de ticos
Televisores y lavadoras fueron algunos de los artículos más buscados en el 2007
MARIO ROJAS /PARA EF
Si la preferencia de los consumidores costarricenses por algún electrodoméstico rigiera el calendario, el 2008 sería bautizado como el año de la refrigeradora.
Este artículo está de primero en la lista de compras de las familias, donde al menos diez de cada 100 jefes de hogar planea comprar una este año..
El dato se desprende de la encuesta de vivienda, encargada por EF a la Escuela de Estadística de la Universidad de Costa Rica, dentro del proyecto Inteligencia Financiera, coordinado por el economista Ronulfo Jiménez.
Los muebles de sala, las lavadoras y las cocinas –en ese orden– son algunos otros artículos que figuran en la nómina de los más buscados por los consumidores ticos para este 2008.
Tal y como lo muestra el Índice de Confianza del Consumidor de EF, en los últimos dos años la percepción positiva de las familias en torno a la compra de enseres se ha duplicado. El mayor ingreso disponible es uno de los factores que explican este cambio.
Por ejemplo, un 12% de los hogares con ingresos superiores a ¢500.000 mostró interés en adquirir una refrigeradora; por el contrario, debajo de ese monto, solo 5% de las familias se entusiasma con la idea.
La disponibilidad de crédito personal es otro de los principales incentivos que tienen los jefes de hogar para pensar en la compra de bienes discrecionales.
También influye la revaluación del colón respecto del dólar pues como indica el economista de Aldesa, Andrés Víquez, las importaciones se han comportado de manera creciente en los últimos meses, sobre todo en el rubro de bienes de consumo.
Alta fidelidad
En Atlas Eléctrica estiman que el mercado de refrigeradoras en Costa Rica demanda un poco más de 100.000 unidades anuales, y además confirman que este tipo de electrodomésticos se vende más que las cocinas.
“Algunas viviendas tienen dos refrigeradoras pero es raro que tengan dos estufas”, menciona Diego Artiñano, gerente de la empresa. Las oficinas y comercios tienen más neveras que cocinas, agrega.
Más conservadoras son las proyecciones en relación con la compra de equipos de sonido, que únicamente están en el presupuesto de cuatro de cada 100 familias; o el televisor, que atrae a seis de cada cien jefes de hogar.
De hecho no todas las familias se dejan seducir por un electrodoméstico nuevo al punto que cuatro de cada diez jefes de hogar considera que su ingreso y los altos precios hacen desfavorables tales compras.
Claro que no todos los compradores se comportan de la misma manera, ni buscan los mismos artículos. Emanuel Cordero, socio de Audio Cinema, atiende un nicho clientes que busca sistemas de audio con precios muy por encima del promedio.
Él dice que la demanda de aparatos de sonido sofisticados crece de manera paulatina. “Hoy todos conocen un teatro en casa, hace cinco años no”, afirma este empresario acostumbrado a vender sistemas de sonido con precios superiores a los $5.000.
Artiñano resalta que la compra de electrodomésticos se asocia más a decisiones familiares en tanto que los aparatos de audio, televisión y video son más personales.
Imagen nítida
Muy distinto a los deseos que hoy tienen las familias fue lo que ocurrió el año pasado, cuando la pantalla de vidrio se impuso a la necesidad de la familia de mantener frescos los alimentos.
Al menos 16 hogares de cada 100 revelaron haber comprado un televisor en el 2007, 13 gastaron en una nevera y 11 de cada 100 estrenaron lavadora de ropa.
Gastón Monge, presidente de Grupo M, dice que el televisor es uno de los aparatos que más se vende. “ Hay mucha migración a otras tecnologías”, indica.
Los datos que manejan en Grupo M (Importadora Monge, Play y El Gallo más Gallo) es que un 30% de las ventas de televisores regulares o de pantalla plana se están trasladando hacia aparatos con pantalla plasma y LCD.
Monge indica que las facilidades de crédito permiten que una capa más amplia de la población tenga acceso a la tecnología. Añade que otro motor de la tendencia es el mayor ingreso para gasto discrecional.
Hogares fuera del área metropolitana, principalmente de la periferia, fueron los que más visitaron los almacenes en busca de un televisor el año pasado, de acuerdo con la encuesta de EF.
Los comerciantes perciben que las familias se acostumbran a las comodidades del hogar y la tecnología. La realidad es que también lo hacen a cargar deudas, basta darle un vistazo al crédito de consumo que solo el año pasado creció un 35%.
