Tecnología # 687
Dele un chance a la publicidad en Google
Websites ticos incrementan sus visitas
Haga usted mismo el intento: entre a la versión digital de diario estadounidense The New York Times ( www.nytimes.com ) y en su motor de búsqueda ingrese las palabras “Costa Rica Coffee”.
Mire arriba o la izquierda de la lista de resultados y es probable que logre ver anuncios con enlaces directos a los sitiosweb de empresas costarricenses como TicoShopping.com , CafeMilagro.com o TurrialbaHotel.com .
Todas estas pequeñas empresas se están mercadeando con gran éxito en Internet y aparecen en sitio de la categoría del Times por medio de AdWords, el sistema inteligente creado por Google para que quien desea publicite su página de Internet en la Web.
Con este sistema, los anuncios aparecen en los websites , según las palabras clave que introducen los que navegan la red y el país desde donde se hace la búsqueda, principalmente.
TicoShopping.com , con una recepción de 5.000 a 6.000 internautas por mes, tiene cuatro años de vender productos costarricenses (café, sirope, Salsa Lizano, etc.) en Norteamérica, y a partir del segundo mes de haber empezado su estrategia de mercadeo, empezó a “pescar” internautas con este tipo de herramienta.
En este momento el 5% de lo que generan sus ventas lo invierte en publicidad creada por Yahoo y Google, y con las cuales consigue alrededor del 50% de sus visitantes, asegura Antonio Burgos, codueño y encargado de mercadeo de la empresa.
De la misma forma, el pequeño hotel Turrialba Bed and Breakfast ( TurrialbaHotel.com ) invierte alrededor $2 por día en este tipo de anuncio, y el 25 % de los visitantes de su sitio ingresan por esa vía, cuenta su dueño, el estadounidense Brian Cuttlers.
25%
de los visitantes del sitioTurrialbaHotel.com llega por medio de los anuncios en Google.
Según Cuttlers, quien administra por su cuenta la campaña publicitaria del hotel, de las personas que entran al sitio por medio de los anuncios de Google, el 30% se interesa en su servicio y eventualmente adquiere el servicio, y el 20% hace una reservación inmediata.
Para dar en el blanco
AdWords funciona de forma simple y está hecho para que cualquier persona con dominio medio de Internet pueda empezar por su cuenta a utilizarlo.
Quien desee usarlo debe ingresar a www.adwords.google.com e inscribirse en el sistema siguiendo los pasos que se le asignan. En el proceso usted crea el texto informativo de su anuncio, que va a ser el link que aparecerá en los sitiosweb que tengan habilitados espacios publicitarios para Google.
Además, elige las palabras clave de su producto o servicios (Costa Rica y coffee , por ejemplo) que activarán la aparición de los anuncios cuando un usuario navegue por el contenido relacionado con esas palabras.
También selecciona los países que quiere que vean su anuncio y establece el presupuesto que desea invertir en un mes o un día de publicidad, al igual que lo hizo TurrialbaHotel.com.
Así, por cada clic que un usuario haga en uno de sus links se deducirá una cantidad de dinero hasta que se gaste la cuota establecida y entonces dejen de circular los anuncios por la Web .
El precio de cada clic varía dependiendo de las palabras claves que activaron el anuncio. La palabra Costa Rica, por ser muy amplia y captar mucho internauta, hace que un clic cueste $1,50 ó $2, informa Olman Quesada, encargado de mercadeoweb de la empresa nacional ArWeb, que asesora a CafeMilagro.com , empresa bien posicionada que vende café de Quepos, Puntarenas, exclusivamente en Internet.
Clics con palabras como Turrialba y hotel, más específicas, cuestan unos $0,3, según informó dijo Brian Cuttlers; realtivamente más baratas que San Carlos y volcán por ser un mercado turístico menos competitivo.
