En el centro capitalino, los letreros de descuentos y promociones abundan en las tiendas.
Las gestiones de mercadeo tradicionalmente presentes en época navideña y temporada escolar se mantienen aún hoy en un intento por invitar al consumidor a comprar ropa, zapatos y otros accesorios.
Empresas como Carrión, Ekono y Pronto están claros que el comercio vive tiempos difíciles. Por tal razón han puesto toda su maquinaria promocional a funcionar.
Canatur y el ICT iniciaron esfuerzos puntuales para hacer que la visitación a sitios turísticos sea más frecuente”.
Director ejecutivo Cámara Nacional de Turismo
“Como no está escrito en piedra que seamos una industria “a prueba de crisis” siempre estamos haciendo esfuerzos promocionales para mantener afluencia del público al cine”.
Gerente mercadeo y ventas CCM Cinemas
“Hacemos mercadeo directo en los supermercados con degustaciones los fines de semana”.
Propietaria, Sweet Treats.
“La búsqueda anticipada del cliente, las mejoras en el servicio y la calidad de la información, así como ofertas especiales, son las principales estrategias”.
Director corporativo, GN.
Cadenas como Pronto, subsidiaria del Grupo Microcom que a su vez es dueña de Armi, Hallmark y Promoda, está en un intenso programa de revisión de todos sus puntos de venta.
Mauricio Valverde, gerente de compras y ventas explicó que el grupo tiene 25 tiendas y planea cerrar aquellas cuya rentabilidad es nula. “Serían unas tres”, dijo.
La medida forma parte de un conjunto de acciones que contemplan la eliminación de una plaza por tienda, la reducción del pago de horas extra, un reacomodo de funciones.
También implica cambios en el inventario para reducir aquellas líneas denominadas “de moda” que tienen poca rotación y fortalecer la ropa casual, la más buscada.
Caminar seguro
Contrario a lo que experimentan las tiendas de ropa, algunas zapaterías más bien ven el panorama con optimismo.
Las cadenas Payless Shoes y Best Brands dicen mantener un buen ritmo de ventas y se preparan para crecer con más puntos de venta.
La primera, que es una marca internacional, tiene 25 tiendas y busca nuevos lugares para operar, dijo su gerente William Fondevilla.
Best Brands por su parte opera 17 puntos, uno de ellos en Nicaragua. Quiere crecer hacia otras regiones como Limón, San Ramón y Guanacaste, dijo su gerenta de mercadeo, Nury Ballestero.
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