St. John es famoso por vestir a mujeres adineradas de mediana edad con vestidos tejidos elegantes y clásicos. En algún momento se dijo que era la marca más redituable de Saks Fifth Avenue. Pero cuando el traje sastre tejido empezó a hacerse menos esencial para el guardarropa de las mujeres, la compañía buscó refugio en Hollywood y, por primera vez en décadas, contrató a celebridades para sus campañas publicitarias.
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