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Los directivos de Twitter creen que la nueva política destruirá el mercado de los seguidores falsos y prevendrá las prácticas abusivas usadas para crear cuentas falsas: dado que a las cuentas sospechosas les serán retiradas sus seguidores, la compañía espera que habrá menos incentivos para comprar cuentas falsas desde el principio.

Los cambios en los algoritmos de Facebook e Instagram han reducido significativamente el número de gente que verá las publicaciones de una persona sin promoción pagada. A menos de que los anunciantes le paguen a Instagram por la información, generalmente deben depender de las impresiones de pantalla de los influenciadores para saber cuánta gente vio una publicación.

¿Tienen los influencers tantos seguidores como parece? Rami Essaid, fundador de Distil Networks, una empresa de ciberseguridad, responde: "Las redes sociales son un mundo virtual en el que la mitad son bots y el resto es gente real. No puedes aceptar sin más lo que dice un tuit. Y no todo es lo que parece”.