Por: Vineet Chopra y Sanjay Saint 13 noviembre, 2016
 Tres conceptos claves para potenciar lo original en la comunicación comercial
Tres conceptos claves para potenciar lo original en la comunicación comercial

Cuando se pretende salvar a una empresa o institución por medio de la comunicación, se entra a una zona peligrosa de negación de la realidad.

Se pone emoción en algo que requiere de la razón y el análisis certero, antes de actuar. Es por esta urgencia de comunicar algo, que a veces se recomienda hasta lo impensable.

Se busca concretar una lluvia de mensajes aislados sin visualizar el bosque sembrado. Esto no es más que ruido y no necesariamente en beneficio de la marca.

Resulta sencillo comprender que sin un buen plan de negocios y una sabia estrategia que defina un norte, toda exposición o inversión que se haga tiene muchas posibilidades de ser infructuosa o estar fuera de las verdaderas necesidades del producto o servicio anunciado.

He aquí algunas recomendaciones:

1. Elegir una empresa de comunicación comercial en una competencia que evalúa un trabajo creativo puntual o un presupuesto, es muy subjetivo. Puede ser que guste la idea o el precio, pero si no se evalúa otros aspectos como la afinidad con la categoría y experiencia, tarde o temprano, se puede cuestionar la elección, al igual que los resultados.

2. Ponga énfasis en la inteligencia estratégica de la gente y la diferenciación que logran, no solo en un diseño. Siempre ganará más con un mensaje bien dirigido, en el medio correcto, ejecutado con creatividad asertiva y a su medida.

3. Evalúe junto a su agencia de publicidad cada etapa del plan de negocio que se pretende promover.

Recuerde que no solo es una inversión del momento sino para impulsar el valor de su marca a largo plazo y necesita del pensamiento continuo que aportan los especialistas en este campo.