La marca país que se anunciará el próximo 4 de setiembre recogerá la esencia del ser costarricense, con base en los resultados que arrojó un testeo que se hizo fuera y dentro del territorio nacional.
Mediante focus group, se recogió la imagen de Costa Rica en cuanto a la gente, el lugar, el ámbito privado y el ámbito público y con base en los resultados, la Promotora de Comercio Exterior (Procomer), el Ministerio de Comercio Exterior (Comex), el ICT y Cinde definieron el contenido de la marca.
Según los resultados, a los ticos se les considera abiertos, pacíficos, con deseos de superación y capaces. Se les destaca que tienen orgullo local y expectativas globales, con un sentimiento de apertura hacia lo nuevo y con un legado cívico, social y ambiental de avanzada.
En cuanto a lugar, el país es concebido como un territorio único y abierto, con una ubicación privilegiada y un sentimiento especial. Además se le ve con un compromiso con el entorno que se renueva todos los días.
En el aspecto privado, es visto con oportunidades para el desarrollo sostenible, y en el tema público se percibe al país capaz de dominar y dirigir su propio desarrollo.
Los entrevistados consideran que es un momento para que Costa Rica logre trazar su propio destino, desarrollar un país equilibrado y construir una nueva visión de país.
¿Qué es Costa Rica para los que la miran?
Al país lo definen como concentrado, alegre, educado, orgulloso de su civilidad y de su educación, en busca de oportunidades, bien ubicado, abierto, democrático, estable, amigable con la naturaleza y pacífico.
Entre los principales hallazgos es que Costa Rica es verde, es turismo y mucho más. La ven como un destino pacífico y tranquilo y con una ubicación prodigiosa por estar muy cerca de los centros de demanda más solventes.
Le aplauden al país la gobernabilidad y la estabilidad democrática, el compromiso que se tiene y el sostenimiento armónico de la calidad de vida de la población.
Le reconocen un fuerte trabajo de promoción en la Inversión Extranjera Directa (IED) y de su encadenamiento con la industria local. También le reconocen la oferta exportable ampliamente diversificada y de alto valor agregado.