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Las pequeñas marcas de consumo están mejor construidas para crear productos híper-dirigidos y distribuirlos localmente. En comparación, las cadenas de suministro globales, construidas para fabricar y mover grandes volúmenes de productos más ampliamente atractivos, resultan inflexibles.

Con la llegada de Amazon a la industria de abarrotes, se han generado cambios importantes en cuanto al modelo de negocio del retail. Menos asistencia de clientes en tiendas física y pedidos en línea con demanda de entregas rápidas.