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El grupo alemán de material deportivo Adidas anunció el martes haber nombrado al noruego Bjørn Gulden, jefe de su rival Puma, para dirigir al grupo, actualmente en dificultades financieras.

Adidas, Puma, Coca-Cola, Starbucks, Unilever, Ford... No pasa un día sin que otra gran marca retire sus anuncios de Facebook, una campaña que golpea el corazón de su modelo económico, aunque el impacto a largo plazo de este movimiento sigue siendo incierto.

La debacle de Alemania, eliminada en fase de grupos a pesar de ser la selección campeona de Brasil 2014, tendrá efectos en las finanzas de Adidas, pero está lejos de limitar el protagonismo de la marca en Rusia 2018: la mitad de los 16 equipos clasificados a la ronda de octavos de final utiliza implementos de esa casa deportiva alemana.