Ser autónomo podría lograr que usted o la marca que su empresa representa sea percibida como más popular.
Así lo asegura una investigación publicada en el Journal of Consumer Research que analizó seis estudios.
“Cuando un comportamiento es distinto de una norma considerada innecesaria, ilegítima o demasiado represiva y cuando la autonomía está limitada (es decir, las desviaciones son pequeñas) este aumenta la percepción de ser cool”, aseguran los investigadores, que analizaron seis estudios sobre este tema.
"En conjunto, nuestros estudios encuentran que el ser cool es un rasgo subjetivo y positivo percibido en personas, marcas, productos y tendencias que son autónomos en una forma que se considera adecuada", concluyen los autores.
Consideran que las marcas que se atrevan a romper reglas que no sean legítimas podrían ser vistas como más cool por parte de los consumidores, quienes, a su vez, intentarán compartir este calificativo al utilizarlas.
“Las marcas pueden destacar las características de independencia y originalidad que estos poseen”, explicaron los autores del estudio en el sitio de la Universidad de Chicago.