Por tercer año consecutivo, la marca Apple se posicionó como la más valiosa del mundo, superando nuevamente a gigantes como Google, IBM, McDonald's y Coca Cola.
La consultora Millward Brown realiza cada año el reporte BrandZ Top 100, que mide el valor de las marcas (no de las empresas) con base en encuestas a nivel mundial y análisis de estados financieros.
El valor estimado de la marca Apple es de $185.000 millones, un 1% más que la medición del 2012.
En América Latina, la marca de cerveza mexicana Corona es la más valiosa de la región, tras incrementar un 29% su valor de un año a otro y ubicarse en $6.600 millones.
Entre las características clave de una marca exitosa, según BrandZ, está brindar un valor agregado que no necesariamente tenga que ver con el precio, ofrecer algo novedoso o relevante, usar medios sociales como vía de conectividad con sus clientes, así como la buena reputación y la personalidad.
Además, el reporte señala que el producto o servicio debe ser diferenciado, pues los clientes permanecen fieles cuando sienten que reciben lo mejor posible.
Se integra también como característica de éxito la expansión y que brinde una experiencia al consumidor, más que solo venderle un producto.