En la moda del siglo XXI lo más importante que está pasando es la revolución que tiene lugar en Internet, lejos de las pasarelas.
Las redes sociales han transformado la base de fans de la industria y el alcance de las marcas.
Esta revolución puede observarse como nunca antes en la Semana de la Moda que se celebra actualmente en Nueva York, donde está sucediendo la presentación de las colecciones otoño-invierno 2014.
"Ha sido increíble, absolutamente increíble. Las redes sociales han hecho una diferencia tan grande", dijo Lubov Azria, diseñadora de BCBG Max Azria.
En efecto, la presencia de la jefa de redacción de Vogue, Anna Wintour, sigue siendo un impulso importante para cualquier diseñador, pero Twitter y los blogueros están rompiendo el monopolio de las revistas.
"Antes lo importante era adónde iban los editores influyentes, si les gustaba la colección o no. Ellos creaban un cierto punto de vista y eso era lo que todo el mundo veía. Ahora, con las redes sociales, tenemos una voz", cuenta Azria.
Los diseñadores tienen sitios en Internet, ofrecen comercio electrónico y poseen cuentas en Twitter, Facebook e Instagram.
Además, los desfiles son transmitidos en vivo por Internet, lo cual atrae una audiencia de millones de personas en el mundo entero.
Las redes sociales también han logrado atraer una clientela más joven y también una clientela que quizás no sabía una cosa u otra de la marca. “Trajo interés", explica Azria, de origen ucraniano.
Tommy Hilfiger, otro gigante de la moda, asegura que las redes sociales proveen "acceso personalizado" a millones de fans y consumidores.
Atrás quedaron los tiempos en los que llevaba seis meses para que lo que se veía en un desfile llegase finalmente al consumidor, según Hilfiger.
"Nuestras iniciativas digitales subrayan las diferencias entre el modo en el que solían hacerse los desfiles y cómo se organizan hoy", indicó Hilfiger.
Las imágenes y vídeos difundidos ofrecen una mirada más íntima entre bastidores que antes estaba reservada solo a las modelos.
Estrategias
Marc Jacobs, quien recientemente abandonó su puesto de diseñador en Louis Vuitton para concentrarse en su propia marca, se ha convertido en el centro de los comentarios por ofrecer regalos a cambio de menciones en las redes sociales.
En su Daisy Marc Jacobs Tweet Shop, los amantes de la moda consiguen una muestra gratis de perfume por cada foto en Instagram, tuit u otra mención en las redes sociales que incluya el hashtag #MJDaisyChain.
Cuanto más creativas sean las menciones, mejores son los obsequios; y al final de la semana, el ganador se lleva una cartera de Marc Jacobs.
Victoria Beckham, que ha cautivado al mundo de la moda desde su elegante y sofisticado debut en 2008, está colaborando con Skype en un proyecto especial para la Fashion Week.
La colección de videos, clips de audio y Twitter han puesto en relieve sus credenciales en las redes sociales, más vitales aun para ella dado su carácter de outsider en la industria.
"Una vez que conoces la historia detrás, es más convincente. Puedes conectarte. Quizás es eso lo que estamos haciendo", agrega un miembro de su equipo.