McDonald’s estrenó esta semana su nueva marca que aspira a convertirse en una cadena de restaurantes. Se trata de CosMc’s, que abrió su primer restaurante en el estado de Illinois, en Estados Unidos, el jueves 7 de diciembre, y que tiene planes de expandirse en 2024.
La creación del producto surge de la creciente demanda de los consumidores para tomar bebidas por la tarde, un paso que se considera competencia para cadenas como Starbucks y Dunkin’.
Este mercado, valuado en $100.000 millones, carece actualmente de una presencia sólida por parte de McDonald’s, según señaló Chris Kempczinski, director ejecutivo de la empresa, durante una presentación para inversionistas el miércoles.
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¿Qué ofrecerá CosMc’s?
El concepto de CosMc’s es retro y está ambientado en en los años 80. La compañía lo describió en “qué pasaría si un personaje de McDonald’s de la década de 1980 que fuera en parte extraterrestre, en parte surfista y en parte robot” abriera un restaurante en 2023.
El diseño amarillo y morado pretende evocar nostalgia por el pasado de la marca y lleva el nombre de una extraña mascota de la empresa que apareció en la publicidad de McDonald’s a partir de la década de 1980.
CosMc’s permitirá diseñar bebidas personalizadas que son difíciles de crear para los restaurantes McDonald’s, añadió Kempczinski. Adicionalmente, contará con los clásicos de McDonald’s, como el egg mcmuffin.
En el menú de CosMc’s estarán bebidas de café, como un churro frappé o un café con leche condimentado con cúrcuma; también venderá bebidas sin café, incluida una explosión de energía de cereza ácida, un té verde de mora y menta y un granizado de pera.
La personalización de la bebida incluirá ingredientes como jarabes de sabor, tragos energéticos y tragos de vitamina C.
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En la parte de comida, la nueva cadena empezó con productos como un sándwich de queso picante, un sándwich cremoso de aguacate y tomatillo, bocados de pretzel y brownies de dulce de caramelo.
¿Dónde se abrió el primer local?
La primera ubicación de CosMc’s abrió esta semana en Bolingbrook, Illinois, un suburbio de Chicago. La empresa planea abrir alrededor de 10 establecimientos adicionales en Texas el próximo año.
La apertura atrajo a cientos de clientes que formaron largas filas afuera del local.
¿Vendrá la nueva cadena a Costa Rica?
Aún no está claro si CosMc’s se expandirá más allá de Illinois y de las ubicaciones anunciadas para Texas. La compañía dijo que estudiará los resultados durante al menos un año antes de determinar si agregará más sitios.
Consultada por EF, la empresa Arcos Dorados, franquiciadora de McDonald’s en América Latina y el Caribe, indicó que la revelación de la nueva marca lo realizó McDonald’s Corporación y, por el momento, no hay planeado ningún anuncio en ese sentido en Costa Rica.
No obstante, la multinacional de comida rápida sí tiene planes claros de expansión para su marca principal homónima. McDonald’s planea abrir alrededor de 10.000 nuevas tiendas en todo el mundo para 2027, en lo que se anticipa como el “período de crecimiento más rápido” en sus 60 años de historia, dijo la compañía el miércoles.