¿Quién dice que los smartphones son solo para unos pocos? Según un reporte de la firma eMarketer, el 2014 terminará con un 32% de penetración de los teléfonos inteligentes y un mayor volumen de publicidad móvil en América Latina.
La firma destacó en un reporte de este lunes que en el 2014 la región alcanza 194,1 millones de usuarios móviles.
Aunque por ahora el 68% de ellos se mantiene con celulares de baja gama, más convencionales la tendencia es que los smartphones alcancen mayor penetración en el mercado y eso se verá en el incremento del acceso a Internet móvil.
Mientras en el 2013 el servicio de datos era utilizado por el 41% de los 155,1 millones de suscriptores a líneas celulares, este 2014 se alcanzó al 49% de los 194,1 millones de usuarios.
La penetración de Internet móvil continuará creciendo hasta alcanzar al 73% de los 316,2 millones de usuarios que habrá en el 2018 en América Latina.
En Costa Rica, de acuerdo con la Superintendencia de Telecomunicaciones (Sutel), se pasó de 606.215 a 1,6 millones de suscriptores de Internet móvil entre 2010 y 2011, con un crecimiento de 162%.
En 2013 habían 3,5 millones de usuarios de los suscriptores a Internet móvil (485% de aumento en relación al 2010) y con predominio del uso de teléfonos móviles para el acceso y uso del servicio (97%).
Impacto comercial
El incremento de la penetración de los smartphones y de Interne móvil tendrá un impacto en el área comercial.
eMarketer estima que de forma simultánea habrá mayor inversión en publicidad digital móvil: este año los anuncios móviles sumaron $677 millones, tres veces más que en el 2013.
Y continuará creciendo. Según la firma, América Latina será la región de mayor rápido crecimiento de la publicidad móvil en el mundo durante los próximos cuatro años.
Otro reporte de eMarketer de este martes indica que, por ejemplo, en México la publicidad móvil pasó de los $108,6 millones en 2013 a los $223,3 millones en este 2014. Para el 2018, estima el informe, llegará a los $1.361 millones y constituirá más del 52% de la publicidad digital en ese país.
A nivel centroaméricano los informes de comScore también han venido insistiendo en el crecimiento de la penetración de Internet móvil (vea notas relacionadas).