Jueves 13 de octubre de 2022
Hola. Empezamos el cierre de la semana. Por supuesto, nos enfocamos en algunos datos que vimos en Red 506, que tuvo contenido, conferencistas de primera y, en especial, la asistencia, participación y compañía de un gran público.
Me alegró encontrar y conversar con muchas personas conocidas que no veíamos desde 2020 o antes (incluyendo a una amistad de hace cuarenta años), así como conocer muchas más. Eso, para nosotros en El Financiero es lo más importante tanto como que la información y el contenido que le brindamos sea de utilidad en las actividades de negocios, profesionales y personales.
Empecemos con esta cifra:
4,2
Millones de usuarios de redes sociales en la actualidad, más que los 3,5 millones del 2019, según el estudio de Red 506.
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La pasión futbolera y Cartago, la Liga y Saprissa mueven las redes sociales
En el mar de datos que vimos en Red 506, dos llaman la atención. El primero es que los equipos de fútbol tienen 14 veces más usuarios activos y quintuplican la interacción y las menciones en comparación con las marcas comerciales. Los reyes son Cartaginés, la Liga y Saprissa (¿listos para el Clásico este viernes 14 de octubre?). La pasión nos mueve y eso no es casual ni debe ser despreciado por ninguna empresa que quiera llegar a sus clientes en Internet.
“Hay que cambiar y fijarnos en la mentalidad, ver qué les gusta y crear contenidos más que hacer publicidad, porque el consumidor va adelante de las marcas”, dijo al cierre Rogelio Umaña, curador de Red 506.
—Más que fijarse en las características demográficas de sus seguidores, hay que fijarse en el comportamiento de los clientes (en lo que les gusta y lo que les apasiona) y desarrollar aplicaciones y contenidos que generen una experiencia, que los lleven a la compra más que a la interacción. ¿Con publicidad —digital o no— lo podrá lograr?
—Las empresas deben aprovechar las diferentes plataformas existentes para comunicarse y vender, con estrategias y contenidos según el rendimiento de cada canal digital y el comportamiento de los usuarios: apáticos, merodeadores, utilitarios, compradores, compartidores y creadores.
—Las empresas también deberán estar en concordancia con las diferentes tendencias y con los comportamientos de los usuarios: desde la inteligencia artificial, la sostenibilidad, las criptomonedas, los NFT, el metaverso (donde existirá diferentes plataformas también), live shopping, y ominicanalidad, entre otras.
—Desde 2019 (cuando se realizó el anterior estudio de Red 506) hubo cambios: Tik Tok es la red de mayor crecimiento, en tanto que baja la cantidad de veces que los usuarios ingresan a Facebook; Instagram mantiene la constante, WhatsApp es la app de mayor uso y Snapchat baja pero no desaparece. Puede leer más información en la artículo de mi compañera Tatiana Soto.
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bv | Manejo de emociones hace la diferencia en el éxito laboral
(Contenido comercial)
El Test de Inteligencia Emocional THT evalúa la inteligencia emocional general de una persona, identificando aspectos como el autoconocimiento, la autovaloración y la autogestión, dado que el manejo de emociones juega un papel protagónico en el bienestar en cada uno de los procesos.
El THT – The Talent System es una robusta plataforma de pruebas psicométricas en línea que permite predecir el comportamiento humano en las organizaciones.
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Tres infos clave para el día
Buenas perspectivas para inversionistas
El 2022 presenta una alta volatilidad, pero que crea oportunidades para los inversionistas por las mejores perspectivas de rendimiento en colones y dólares, aunque las inversiones de mediano y largo plazo están rezagadas en su ajuste en el mercado local, pues las nuevas tasas no benefician “la curva de bonos” del Ministerio de Hacienda principalmente, según Adriana Rodríguez, gerente general de Acobo Puesto de Bolsa.
Uber actualizó política de privacidad
Tras sostener que un supuesto hackeo no tuvo afectación en los datos de sus usuarios y conductores hace unas semanas, Uber anunció que actualizó su política de privacidad y la información sobre cómo recopila y usa los datos personales (viajes, pedidos e historial de búsqueda) con el objetivo de “personalizar la experiencia” y enviar de recomendaciones, ofertas y anuncios de terceros, incluyendo del servicio de Uber Eats.
Capital de riesgo tropieza
La financiación global de capital de riesgo cayó a nivel global a los niveles más bajos desde el segundo trimestre de 2020. Según la firma CB Insights, que monitorea la inversión en startups en el mundo, los $74.500 millones invertidos entre mayo y julio anteriores fueron 34% menores que entre enero y abril. Además, disminuyó el número de acuerdos (10%).
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La cita
El contenido en redes sociales es el rey. Esto lo decimos desde 2010, pero aún así las marcas siguen haciendo publicidad y no crean contenidos según las necesidades de los usuarios.
— Óscar Solano, vicepresidente creativo digital de CAC Porter Novelli
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El gráfico
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Top 3 de EF
Mis colegas de El Financiero trabajaron en estas informaciones que les recomiendo leer:
Economía y Política | Costa Rica aprobó tres de cada diez solicitudes de refugio en los últimos cinco años. Francisco Ruiz lo detalla en esta nota.
Economía y Política | Comisión legislativa aprueba $6.000 millones en eurobonos, pero debate sigue lejos de ser zanjado, nos dice Josué Alfaro.
Podcast | 92.000 personas laboran con dos o más patrones. Krisia Chacón nos cuenta cuáles son las reglas y cómo se comporta esta tendencia.
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Mis recomendaciones del jueves
Este es el ranking de Spotify de los álbumes debut a nivel global:
—Charlie (Charlie Puth)
—Maxident (Stray Kids)
—Only Built For Infinity Links (Quavo, Takeoff)
—Brahmastra, Pritam (Amitabh Bhattacharya)
—OzuTochi (Ozuna)
—Buteco Goiania - Ao Vivo (Gusttavo Lima)
—3800 Degrees (YoungBoy Never Broke Again)
—Survivor’s Remorse: A Side (G. Herbo)
—Coping Mechanism (Willow)
—Blue Rev (Always)
Gracias por informarse con El Financiero.
Encuéntrenme aquí: carlos.cordero@elfinancierocr.com
¡Hasta mañana!
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Carlos Cordero es periodista especializado en temas tecnológicos y de historias de emprendedores. También escribe de negocios, gerencia y economía para El Financiero. Es autor del blog “La Ley de Murphy” y “El Financiero de la mañana”.