Con esta compra el mercado de jabones en Costa Rica queda dividido prácticamente entre Colgate Palmolive y Unilever.

Por: Leticia Vindas Quirós 20 diciembre, 2013
 En jabones antibacteriales y de tocador, no quedará ninguna empresa fabricante costarricense, si se concreta la compra de las marcas de Punto Rojo, como Bactex, Diva y Des-o-Tres.
En jabones antibacteriales y de tocador, no quedará ninguna empresa fabricante costarricense, si se concreta la compra de las marcas de Punto Rojo, como Bactex, Diva y Des-o-Tres.

La Comisión para Promover la Competencia autorizó este viernes la compra de la empresa nacional de jabones Punto Rojo por parte de la internacional Colgate Palmolive.

El proceso de compra inició desde agosto anterior; sin embargo, se oficializó hasta esta tarde con el visto bueno de la Comisión, confirmó la directora Ana Victoria Velázquez.

Punto Rojo es una empresa costarricense que se fundó en 1946 como industria jabonera en la provincia de Alajuela, donde permanece actualmente. El acuerdo indica que Colgate Palmolive continuará produciendo las marcas de Punto Rojo por al menos un año.

Con esta compra el mercado de jabones en Costa Rica queda dividido prácticamente entre Colgate Palmolive y Unilever.

De los tres segmentos de jabones que se comercializan (tocador y antibacterial, ropa y vajilla), el que más genera ingresos es el de ropa. En este segmento, las tres empresas que generan más ventas son Unilever de Centroamérica, Procter & Gamble y Punto Rojo, según Euromonitor.

En este submercado, Colgate Palmolive no tiene productos con los cuales competir en Costa Rica, carencia que se subsana con la compra de las marcas nacionales San Luis, Zas, RJ, Ideal y Lavolan de Punto Rojo.

En jabones de tocador y antibacterial, las empresas líderes son Colgate Palmolive, Unilever de Centroamérica y Punto Rojo; mientras que en jabón para vajillas se mantiene como líder Colgate Palmolive, seguido de Irex de Costa Rica y Equilab.

Con la compra de las marcas nacionales, Colgate Palmolive reafirma su liderazgo y elimina parte de la poca competencia que tenía.