EscucharLa apertura de la tienda más grande de Nike en Costa Rica —un espacio de 900 metros cuadrados ubicado en la Avenida Central, diagonal al Banco Central— responde al objetivo comercial de la marca de capturar a un consumidor que busca oportunidades de precio, alta variedad de producto y una experiencia presencial en el corazón de San José.
Así lo indicó Lázaro Milián, gerente comercial de Nike para Costa Rica, quien en entrevista con El Financiero explicó el concepto de esta tienda.
Según el vocero, el local abrió en la intersección peatonal de Calle 1 y Avenida Central con el objetivo de ofrecer un surtido amplio, enfocado en el valor y la accesibilidad.
El establecimiento opera con una lógica similar a la de un factory store de alto perfil, al combinar artículos de alta gama tecnológica con opciones de precio dirigidas al público que transita diariamente por el centro josefino.
Experiencia física y dinamismo del mercado
Aunque el comercio electrónico ha transformado los hábitos de consumo en el país, desde la marca destacaron que la tienda física mantiene un rol insustituible dentro de su modelo operativo.
Factores como la prueba directa de calzado, la atención personalizada, el respaldo de marca y las facilidades inmediatas para cambios en productos mantienen el tráfico en sus puntos de venta.
A este comportamiento del consumidor se suma un entorno económico favorable. Milián señaló que “la estabilidad en el tipo de cambio del dólar ha generado un escenario propicio” para fortalecer las operaciones en el país y expandir la presencia de Nike en el mercado costarricense, al que calificó como un nicho “altamente penetrado y maduro en la región”.
Sectores en auge y próximos movimientos en 2026
En cuanto al comportamiento de las categorías de producto, la firma identifica un repunte sostenido en el segmento de running, el cual se ha posicionado como el principal motor de ventas y de captación de clientes junto con las líneas de training y lifestyle.
Estas ya superan el dinamismo habitual de categorías tradicionales como la del fútbol.
Por ello, y como parte del plan de expansión y actualización de la marca para este 2026 en el país, la empresa confirmó que el siguiente paso en su hoja de ruta comercial será la remodelación de la tienda ubicada en el centro comercial Multiplaza Escazú.
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