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Desde los consumidores que necesitan gastar poco por razones económicas hasta los que tienen con qué pagar, pero prefieren ahorrar, todas las clases sociales optan cada vez más por promociones y precios bajos.
"Incluso, los compradores de mayores ingresos están activamente interesados en hallar el valor correcto para sus necesidades, a menudo buscando el ahorro y la combinación correcta de valor y funcionalidad en productos específicos", detalló el más reciente estudio de Euromonitor llamado Las cinco principales tendencias en la industria del retail.
Este predilección por los precios bajos se debe a una percepción más pesimista entre los locales con respecto al rendimiento de la economía en Costa Rica, conjuntamente con un mayor uso de dispositivos móviles, especialmente entre consumidores de medianos ingresos; estas dos variables están haciendo que las decisiones tradicionales de compra sean más pensadas y orientadas al valor.
¿Cómo se ajusta el comercio?
El estudio de Euromonitor indicó que, dado los altos niveles de competencia y la mayor orientación hacia las ofertas de valor basadas en el precio, los comercios independientes más pequeños están buscando mantener el paso de los establecimientos de cadena más grandes y las franquicias internacionales.
Sin embargo, están sufriendo este fenómeno en particular debido a las ventajas en términos de mercadeo y economías de escala que tienen los locales más consolidados e internacionales cuando se enfocan en los compradores locales.
La última medición de la confianza en los comerciantes realizada por la Cámara de Comercio mostró una caída y rozó el pesimismo.
EF indicó en agosto anterior que ahora los comercios ofrecen descuentos prácticamente todo el año.
