EscucharLuego de la autorización para recibir turistas de 12 estados de los Estados Unidos a partir de setiembre, el Instituto Costarricense de Turismo lanzó la campaña #MadeInCostaRica (#HechoEnCostaRica), enfocada en promocionar al país mediante la exposición de los tipos de experiencias que se pueden experimentar en el país.
Durante el 2019 Costa Rica recibió más de tres millones de turistas de los cuales más de la mitad provino de Norteamérica. Sin embargo, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Turismo el principal destino o actividad que realizaron los visitantes entre el 2017 al 2019 fue para disfrutar del sol y la playa, seguidamente el ecoturismo, aventura, bienestar, deportes y en última instancia cultural.
La campaña de promoción será por medio del perfil ‘Visit Costa Rica’ en redes sociales, consta de cuatro videos en los que se promueve el turismo de cultura y aventura. Fue anunciada el pasado 3 de setiembre.
“#MadeInCostaRica son cápsulas variadas que destacan un fragmento de nuestras muchas bellezas naturales, gastronómicas, culturales y artísticas, eso tan apetecido que nos permite ofrecer experiencias únicas a nuestros mejores prospectos del mercado norteamericano”, señaló Rafael Quesada, Jefe de Publicidad del ICT.
El video principal “Meet the makers” (Conoce a los creadores) intenta ejemplicar el popular concepto costarricense ’Pura Vida’, cuatro empresarios del sector, algunos nacionales y otros residentes explican qué significa para cada uno la frase y cómo pueden los turistas ser parte de la misma en su visita a Costa Rica.
Shirley Calvo, directora ejecutiva de Cámara Nacional de Turismo (Canatur) asegura que desde que inició el proceso de reactivación turísitica desde la Cámara han hecho un esfuerzo por promocionar a Costa Rica en los diferentes mercados, pero a su vez han solicitado apoyo de otras entidades como el ICT.
“Nosotros vemos esto como un paso en la dirección correcta para retomar puestos importantes de promoción de Costa Rica en los principales mercados internacionales. La apertura debe ir acompañada de una agresiva campaña de promoción, esperamos que en los próximos meses sigan este tipo de campañas pero no solo enfocada hacia los mercados tradicionales”, argumentó Calvo
Por otra parte, el ICT aseveró que la selección de historias se hizo a través de la recomendación de la agencia de publicidad MMGY, la cual estudia los gustos y preferencias de los turistas de Estados Unidos y Canadá.
La propuesta de la agencia enfatizó en ’experiencias autenticas’ por esta razón es que en los videos es posible observar a un artesano de carretas y un trabajador de artículos en madera. Por otra parte, desde el ámbito de aventura el ICT obtuvo la historia de una empresaria en los ’rápidos’ en el río Sarapiquí.
“Creemos que ya el turista sabe de las playas de Costa Rica, es bueno que promocionen estos otros espacios”, confirmó Calvo.
Mediante esta campaña el objetivo del ICT es empezar a movilizar al turismo norteamericano, el cual históricamente representa el mayor mercado para Costa Rica.
En el 2019, fue el año donde se generaron más divisas por el concepto de turismo, en total $3.968 millones en divisas, según los registros del ICT. Además, empleaba a 219.000 personas de manera directa y a unas 400.000 de manera indirecta por los encadenamientos.
Reapertura de Fronteras
El pasado 2 de agosto inició la reactivación gradual de la industria turística. Se autorizó inicialmente el ingreso de los países de la Unión Europea, posteriormente se han abierto las fronteras para otras naciones.
Para permitir la entrada de los turistas a suelo nacional será obligatorio un resultado negativo de la prueba PCR en las 48 horas previas al viaje; completar el formulario digital epidemiológico de la Caja Costarricense del Seguro Social, que será habilitado en distintos idiomas y adquirir un seguro de viaje que cubra alojamiento en caso de cuarentena y gastos médicos por enfermedad aguda.
Del mercado norteamericano Air Canada retomará sus vuelos el 3 de octubre, West Jet tiene un vuelo de repatriación desde y hacia Canadá el 4 de setiembre. Con respecto a Estados Unidos United retoma operaciones el 3 de setiembre desde y hacia Newark. Vuelos de repatriación los jueves de setiembre desde y hacia Houston.
En cuanto a las aerolíneas American Airlines, Delta Airlines, Spirit, Interjet y JetBlue, no han brindado respuesta de su actvidad.
