La red social TikTok sigue creciendo en Costa Rica y se ha convertido en una de las plataformas favoritas, en donde los usuarios costarricenses pasan más tiempo.
En promedio, las personas en Costa Rica pasan 94 minutos al día, cerca de una hora y media, conectados a TikTok.
“Esto muestra un cambio importante hacia contenido rápido y entretenido, lo cual puede ser clave para las marcas que deseen captar la atención de audiencias jóvenes”, aseguró Óscar Solano, vicepresidente Creativo y Digital de Shift Porter Noveli.
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Este es uno de los resultados preliminares que provienen del estudio Radiografía del Costarricense Conectado, elaborado por esa misma agencia, que será presentado en el evento Red 506 de El Financiero.
Red 506 se llevará a cabo el lunes 4 de noviembre en el hotel Crowne Plaza Corobicí, en Sabana norte, de 8:00 a.m. hasta las 12:30 p.m. Si usted desea asistir, puede adquirir su entrada en este enlace.
Dentro del estudio también destaca el hecho de que la participación en plataformas como Threads y Discord están comenzando a ganar terreno en el país.
Este estudio actualizará el estado de las redes sociales en Costa Rica, tomando en cuenta que, con el paso del tiempo, unas se popularizan, otras pierden atractivo o incluso algunas aparecen por primera vez. Por ejemplo, en esta edición el informe profundiza en algunas plataformas que no son nuevas pero de las que se desconoce cómo se usan en Costa Rica: tal es el caso de OnlyFans, Discord o Twitch.
La audiencia de Red 506 podrá conocer cuáles plataformas digitales son las más utilizadas en Costa Rica y cómo está distribuida la actividad en términos de edad, género y ubicación geográfica.
También se incluye un desglose del tiempo promedio que los costarricenses dedican a cada plataforma, lo cual resulta fundamental para entender qué redes sociales son más efectivas en términos de atención y compromiso.
Debido a que el estudio se realiza cada año, se podrán observar comparaciones que permiten entender las tendencias que han cambiado o evolucionado.
“Estos resultados serán especialmente útiles para marcas y agencias que buscan entender dónde está su audiencia objetivo y cómo está cambiando su comportamiento digital. Red 506 ofrece tanto datos cuantitativos como cualitativos que son esenciales para diseñar estrategias de comunicación y marketing más precisas y efectivas”, comentó Solano.
Este estudio aportará datos clave para empresas y organizaciones con el fin de afinar sus estrategias digitales, identificando dónde se encuentra su audiencia y cómo se comporta. Por ejemplo, al conocer cuáles son las plataformas más populares y los grupos demográficos que más las utilizan, las marcas pueden adaptar sus mensajes y estrategias de contenido.
Asimismo, la información sobre el tiempo promedio invertido en cada plataforma y la distribución por edad y género permite a las organizaciones segmentar mejor a su audiencia y personalizar sus campañas.
Los datos también pueden abrir oportunidades para crecer o explorar nuevas plataformas y públicos. Por ejemplo, ayudan a identificar espacios para llegar a públicos menos atendidos o a ingresar en plataformas emergentes que podrían tener un crecimiento significativo.
El evento de Red 506 este año también contará con la presentación del estudio E-shopper Decode, elaborado por la agencia Triada. Este informe tendrá datos sobre la compra en línea en Costa Rica, con un análisis por generaciones para constatar en cuáles está más asentada la costumbre de la compra digital y la exposición de perfiles de compradores a partir de actitudes y comportamientos.
Además, habrá otras cinco charlas a lo largo de la mañana. Una de ellas estará a cargo de representantes de Automercado, quienes compartirán los aprendizajes de la cadena de supermercados en su apuesta por su canal de ventas digitales, especialmente tras la pandemia.
Ana Paola Niño, de Sony Music, expondrá sobre el desafío de conectar a diferentes generaciones y a audiencias a través de la música en plataformas digitales.
Otra más correrá por parte de Axel View, tiktoker con millones de seguidores, quien contará su experiencia como creador de contenido y lo que las marcas pueden aprender de esta red social.
